| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 课题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 研究现状及理论基础 | 第11-18页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 2.1.3 研究述评 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论介绍 | 第15-18页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电子商务理论 | 第16页 |
| 2.2.3 SWOT理论 | 第16-18页 |
| 第3章 家居企业电子商务营销现状分析 | 第18-28页 |
| 3.1 家居产品特点及传统营销模式 | 第18-20页 |
| 3.1.1 家居产品特点 | 第18-19页 |
| 3.1.2 家居传统营销模式介绍 | 第19-20页 |
| 3.2 家居企业电子商务营销现状分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 家居企业电子商务现状概况 | 第20-22页 |
| 3.2.2 家居企业电子商务营销的特征 | 第22-24页 |
| 3.3 家居企业电子商务营销的困难和机遇 | 第24-28页 |
| 3.3.1 家居企业电子商务营销的困难分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 家居企业电子商务营销机遇分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 家居企业电子商务营销存在的一些误区 | 第26-28页 |
| 第4章 A家居企业介绍及SWOT分析 | 第28-35页 |
| 4.1 A家居企业介绍 | 第28-29页 |
| 4.2 A家居企业开展电子商务的SWOT分析 | 第29-35页 |
| 4.2.1 优势与劣势 | 第29-30页 |
| 4.2.2 机会与威胁 | 第30-32页 |
| 4.2.3 SWOT矩阵 | 第32-35页 |
| 第5章 A家居企业电子商务营销的设计 | 第35-42页 |
| 5.1 目标市场分析及营销模式选择 | 第35页 |
| 5.1.1 A家居企业电子商务领域目标客户的定位分析 | 第35页 |
| 5.1.2 传统营销模式和电子商务模式相结合的平台搭建 | 第35页 |
| 5.2 营销策略组合的构建 | 第35-42页 |
| 5.2.1 产品与品牌策略 | 第35-38页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第39-40页 |
| 5.2.4 促渠策略 | 第40-42页 |
| 第6章 A家居企业电子商务营销模式实施的保障 | 第42-45页 |
| 6.1 人才保障 | 第42-43页 |
| 6.1.1 网络营销人才的外部聘请 | 第42-43页 |
| 6.1.2 营销人才的内部培养 | 第43页 |
| 6.2 资金和技术保障 | 第43-45页 |
| 6.2.1 资金保障 | 第43页 |
| 6.2.2 技术保障 | 第43-45页 |
| 第7章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 展望 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50页 |