| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 中国独立设计师品牌的发展现状 | 第12-15页 |
| 2.1 独立设计师品牌定义 | 第12页 |
| 2.2 独立设计师品牌特征 | 第12-13页 |
| 2.2.1 设计风格自主 | 第12-13页 |
| 2.2.2 经营模式多元 | 第13页 |
| 2.3 独立设计师品牌受众群 | 第13-15页 |
| 第3章 社会化媒体营销 | 第15-18页 |
| 3.1 社会化媒体的概念、特征及功能 | 第15-16页 |
| 3.1.1 社会化媒体的概念 | 第15页 |
| 3.1.2 社会化媒体的特征 | 第15-16页 |
| 3.1.3 社会化媒体的功能 | 第16页 |
| 3.2 社会化媒体营销的概念 | 第16-17页 |
| 3.3 社会化媒体营销的优势 | 第17-18页 |
| 第4章 独立设计师品牌的社会化媒体营销策略研究 | 第18-37页 |
| 4.1 独立设计师品牌与社会化媒体受众的关联性 | 第18-19页 |
| 4.2 独立设计师品牌进行社会化媒体营销的典型媒介 | 第19-22页 |
| 4.3 独立设计师品牌社会化媒体营销现状 | 第22-26页 |
| 4.3.1 微博营销现状 | 第22-24页 |
| 4.3.2 微信营销现状 | 第24-26页 |
| 4.4 独立设计师品牌社会化营销策略 | 第26-37页 |
| 4.4.1 内容策略 | 第26-29页 |
| 4.4.2 传播策略 | 第29-31页 |
| 4.4.3 客户策略 | 第31-33页 |
| 4.4.4 整合策略 | 第33-35页 |
| 4.4.5 价值策略 | 第35-37页 |
| 第5章 总结 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |