| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外学者关于企业价值评估方法的研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内学者关于企业价值评估方法的研究动态 | 第13-16页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业价值 | 第20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 梅特卡夫法则 | 第21页 |
| 2.2.2 马太效应 | 第21-22页 |
| 第三章 中国电子商务企业发展概述 | 第22-31页 |
| 3.1 中国电子商务发展历程 | 第22页 |
| 3.2 中国电子商务企业的现状分析 | 第22-24页 |
| 3.3 中国电子商务企业的发展趋势 | 第24-26页 |
| 3.3.1 移动端电子商务将成为主流 | 第24-25页 |
| 3.3.2 传统商业将被O2O模式改变 | 第25-26页 |
| 3.3.3 寡头格局日趋明显 | 第26页 |
| 3.4 中国电子商务企业的商务模式 | 第26-30页 |
| 3.4.1 B2C模式 | 第26-28页 |
| 3.4.2 C2C模式 | 第28-29页 |
| 3.4.3 B2B模式 | 第29-30页 |
| 3.5 中国电子商务企业的盈利模式 | 第30-31页 |
| 3.5.1 广告收费模式 | 第30页 |
| 3.5.2 销售收入模式 | 第30页 |
| 3.5.3 会员制收费模式 | 第30页 |
| 3.5.4 平台使用费模式 | 第30-31页 |
| 第四章 企业价值评估方法分析 | 第31-39页 |
| 4.1 成本法分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 应用成本法的前提条件 | 第31-32页 |
| 4.1.2 成本法的适用性 | 第32页 |
| 4.1.3 成本法的局限性 | 第32-33页 |
| 4.2 收益法分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 应用收益法的前提条件 | 第33-34页 |
| 4.2.2 收益法的适用性 | 第34页 |
| 4.2.3 收益法的局限性 | 第34-35页 |
| 4.3 市场法分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 应用市场法的前提条件 | 第36页 |
| 4.3.2 市场法的适用性 | 第36页 |
| 4.3.3 市场法的局限性 | 第36-37页 |
| 4.4 企业价值评估方法小结 | 第37页 |
| 4.5 改进的市销率法 | 第37-39页 |
| 4.5.1 改进的市销率法 | 第37-38页 |
| 4.5.2 改进的市销率法的适用性 | 第38-39页 |
| 第五章 京东商城的估值案例分析 | 第39-57页 |
| 5.1 京东商城简介 | 第39页 |
| 5.2 京东商城的商务模式及其特点 | 第39-43页 |
| 5.2.1 京东商城的商务模式 | 第39-40页 |
| 5.2.2 京东商城的模式特点 | 第40-43页 |
| 5.3 京东商城SWOT分析 | 第43-45页 |
| 5.3.1 优势 | 第43-44页 |
| 5.3.2 劣势 | 第44页 |
| 5.3.3 机遇 | 第44-45页 |
| 5.3.4 威胁 | 第45页 |
| 5.4 财务分析 | 第45-49页 |
| 5.4.1 营运能力分析 | 第46-47页 |
| 5.4.2 偿债能力分析 | 第47页 |
| 5.4.3 盈利能力分析 | 第47-48页 |
| 5.4.4 发展能力分析 | 第48-49页 |
| 5.5 京东商城价值评估 | 第49-57页 |
| 5.5.1 估值目的 | 第49页 |
| 5.5.2 估值过程 | 第49-54页 |
| 5.5.3 估值结果与市场价值的比较分析 | 第54-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| 6.1 本文结论 | 第57页 |
| 6.2 本文的不足与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |