| 摘要 | 第7-9页 |
| abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外消费者消费行为研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内消费者消费行为研究现状 | 第14页 |
| 1.2.3 国内外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目标、研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新与不足 | 第16-18页 |
| 1.4.1 创新 | 第16-17页 |
| 1.4.2 不足 | 第17-18页 |
| 2 消费者购买意愿相关理论与影响因素指标体系构建 | 第18-22页 |
| 2.1 预算约束理论 | 第18页 |
| 2.2 消费者影响因素指标体系的构建 | 第18-21页 |
| 2.2.1 奶制品消费行为影响因素的理论框架 | 第18页 |
| 2.2.2 指标体系的构建 | 第18-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 调查方案的设计 | 第22-25页 |
| 3.1 调查对象 | 第22页 |
| 3.2 样本量的确定 | 第22页 |
| 3.3 调查方法 | 第22-23页 |
| 3.4 问卷的发放 | 第23页 |
| 3.5 问卷的回收 | 第23-24页 |
| 3.6 问卷的信度分析 | 第24-25页 |
| 4 南昌市消费者对国产奶制品购买意愿实证分析 | 第25-40页 |
| 4.1 基本情况分析 | 第25-32页 |
| 4.1.1 消费者个人特征 | 第25-26页 |
| 4.1.2 消费者对奶粉的购买意愿交叉分析 | 第26-29页 |
| 4.1.3 消费者对液态奶的购买意愿交叉分析 | 第29-31页 |
| 4.1.4 对奶制品感知度的基本情况分析 | 第31-32页 |
| 4.2 各因素对消费者购买国产奶制品意愿影响的因子分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 因子分析理论模型 | 第32页 |
| 4.2.2 KMO和Bartlett检验 | 第32-33页 |
| 4.2.3 提取公共因子 | 第33-34页 |
| 4.2.4 因子旋转与命名 | 第34-36页 |
| 4.2.5 计算因子得分 | 第36-38页 |
| 4.3 本章小结 | 第38-40页 |
| 5 结论、对策与展望 | 第40-44页 |
| 5.1 结论 | 第40页 |
| 5.2 针对政府的对策建议 | 第40-42页 |
| 5.3 针对企业的对策建议 | 第42页 |
| 5.4 研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |