汽车融资租赁业务中消费者感知价值对其购买意愿的影响的实证研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目标 | 第11页 |
| 1.4 内容框架及研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 融资租赁的相关概念 | 第13页 |
| 2.2 汽车融资租赁相关概念及研究 | 第13-15页 |
| 2.2.1 汽车融资租赁概念 | 第14页 |
| 2.2.2 汽车融资租赁业务的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 感知价值的概念研究 | 第15-17页 |
| 2.3.1 感知价值的维度研究 | 第16-17页 |
| 2.4 消费者购买意愿的概念和相关研究 | 第17-20页 |
| 2.4.1 顾客购买意愿研究 | 第17-18页 |
| 2.4.2 基于感知价值的购买意愿研究 | 第18-19页 |
| 2.4.3 基于产品特性的顾客购买意愿 | 第19-20页 |
| 第三章 模型设计及问卷调查 | 第20-25页 |
| 3.1 研究设计 | 第20-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-25页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第22-24页 |
| 3.2.2 样本的筛选 | 第24-25页 |
| 第四章 数据分析 | 第25-37页 |
| 4.1 统计性分析 | 第25-26页 |
| 4.2 量表的信度和效度检验 | 第26-30页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第26-27页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第27-30页 |
| 4.3 感知价值的描述分析和方差分析 | 第30-31页 |
| 4.4 顾客购买意愿的描述分析和方差分析 | 第31-32页 |
| 4.5 相关分析 | 第32页 |
| 4.5.1 自变量与因变量的相关分析 | 第32页 |
| 4.5.2 调节变量与因变量的相关分析 | 第32页 |
| 4.6 回归分析 | 第32-33页 |
| 4.7 调节效应分析 | 第33-35页 |
| 4.8 检验结果总结 | 第35-37页 |
| 第五章 研究总结 | 第37-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第37-39页 |
| 5.2 对汽车融资租赁公司的市场营销建议 | 第39-41页 |
| 5.3 研究总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
