基于4V理论的“中网可信网站验证服务”市场推广策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的思路和框架 | 第9页 |
| 1.2.1 论文研究的思路 | 第9页 |
| 1.2.2 论文的框架 | 第9页 |
| 1.3 国内外的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 论文的创新点和局限性 | 第11页 |
| 第二章 理论及基本概念概述 | 第11-13页 |
| 2.1 4V营销理论的概念 | 第11页 |
| 2.2 4V营销理论的产生及价值特性 | 第11-13页 |
| 第三章 可信网站市场营销现状 | 第13-16页 |
| 3.1 中网公司背景及相关介绍 | 第13-14页 |
| 3.1.1 中网公司背景 | 第13-14页 |
| 3.1.2 中网关联机构及维护平台 | 第14页 |
| 3.2 可信网站基本概念介绍 | 第14-16页 |
| 3.3 中网市场发展状况及可信网站客户的界定 | 第16页 |
| 第四章 可信网站市场营销环境分析 | 第16-32页 |
| 4.1 中网可信网站宏观环境分析(PEST) | 第17-23页 |
| 4.1.1 政治法律因素 | 第17页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第17-19页 |
| 4.1.3 社会文化因素 | 第19-20页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第20-22页 |
| 4.1.5 宏观环境对中网的影响 | 第22-23页 |
| 4.2 中网可信网站的行业环境分析 | 第23-29页 |
| 4.2.1 供应商分析 | 第23-24页 |
| 4.2.2 购买者分析 | 第24-26页 |
| 4.2.3 替代品分析 | 第26页 |
| 4.2.4 潜在进入者分析 | 第26-27页 |
| 4.2.5 行业竞争分析 | 第27-28页 |
| 4.2.6 行业环境分析对中网的影响 | 第28-29页 |
| 4.3 中网运营的SWOT分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 内部员工访谈说明 | 第29页 |
| 4.3.2 优势分析 | 第29页 |
| 4.3.3 劣势分析 | 第29-30页 |
| 4.3.4 机会分析 | 第30页 |
| 4.3.5 威胁分析 | 第30-31页 |
| 4.4 中网市场推广所面临的问题 | 第31-32页 |
| 第五章 基于4V理论的推广策略分析 | 第32-53页 |
| 5.1 基于差异化的市场推广策略分析 | 第32-36页 |
| 5.1.1 产品差异化 | 第32-33页 |
| 5.1.2 形象差异化 | 第33-34页 |
| 5.1.3 市场差异化 | 第34-36页 |
| 5.2 基于功能弹性化的市场推广策略分析 | 第36-46页 |
| 5.2.1 中网可信网站用户分类与需求划分 | 第36-44页 |
| 5.2.2 可信网站功能弹性化策略 | 第44-45页 |
| 5.2.3 功能弹性化的收益影响因素及解决方案 | 第45-46页 |
| 5.3 基于附加值的市场推广策略 | 第46-51页 |
| 5.3.1 技术附加带来的附加价值 | 第46-48页 |
| 5.3.2 营销或服务附加带来的附加价值 | 第48-50页 |
| 5.3.3 企业文化和品牌带来的附加价值 | 第50-51页 |
| 5.4 基于共鸣的市场推广策略 | 第51-53页 |
| 5.4.1 可信网站全方位产品平台 | 第51-52页 |
| 5.4.2 优质的服务 | 第52-53页 |
| 第六章 可信网站策略总结与行业平台策略 | 第53-58页 |
| 6.1 中网可信网站推广策略总结 | 第53-56页 |
| 6.1.1 4V策略总结 | 第53-55页 |
| 6.1.2 中网可信网站市场策略的行业延伸 | 第55-56页 |
| 6.2 网站验证行业的平台商业模式 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录：购买者调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
