基于O2O模式的整合营销策略研究--以“爱样品网（www.iyangpin.com）”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10页 |
| 1.2.1 研究的思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第10页 |
| 1.3 论文的组织 | 第10-12页 |
| 第二章 O2O行业及整合营销发展概述 | 第12-19页 |
| 2.1 O2O行业发展现状 | 第12-15页 |
| 2.1.1 O2O的定义及解决的问题 | 第12-13页 |
| 2.1.2 O2O行业典型案例 | 第13-14页 |
| 2.1.3 O2O行业存在的问题 | 第14-15页 |
| 2.2 整合营销研究现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 整合营销的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 整合营销国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2.3 整合营销国内研究现状 | 第17-19页 |
| 第三章 整合营销策略中可选的O2O模式 | 第19-31页 |
| 3.1 整合营销策略选用O2O模式的原因 | 第19-23页 |
| 3.1.1 互联网的冲击 | 第19-20页 |
| 3.1.2 体验经济的发展 | 第20-22页 |
| 3.1.3 精准营销的需要 | 第22-23页 |
| 3.2 整合营销策略中O2O模式的分类 | 第23-31页 |
| 3.2.1 签到 | 第23页 |
| 3.2.2 团购/优惠/折扣 | 第23-25页 |
| 3.2.3 免费 | 第25-26页 |
| 3.2.4 储值卡/代金券 | 第26页 |
| 3.2.5 积分 | 第26-27页 |
| 3.2.6 消费预约 | 第27-28页 |
| 3.2.7 线下活动 | 第28页 |
| 3.2.8 模式的比较与选择 | 第28-31页 |
| 第四章 O2O模式在整合营销中的应用 | 第31-57页 |
| 4.1 引发关注 | 第31-34页 |
| 4.1.1 事件营销 | 第31-32页 |
| 4.1.2 找准利益诱因 | 第32-34页 |
| 4.2 媒体推广 | 第34-39页 |
| 4.2.1 媒体对比 | 第34-36页 |
| 4.2.2 社会化媒体的应用 | 第36-37页 |
| 4.2.3 媒体的选择与整合 | 第37-39页 |
| 4.3 终端促销 | 第39-43页 |
| 4.3.1 人员营销 | 第39-41页 |
| 4.3.2 商品陈列 | 第41-42页 |
| 4.3.3 动线设计 | 第42-43页 |
| 4.4 忠诚度管理 | 第43-57页 |
| 4.4.1 数据分析 | 第43-50页 |
| 4.4.2 客户维系 | 第50-53页 |
| 4.4.3 积分管理 | 第53-57页 |
| 第五章 O2O整合营销效果评估 | 第57-60页 |
| 5.1 线上传播评估 | 第57页 |
| 5.2 线下传播评估 | 第57-58页 |
| 5.3 营销效果综合评估 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 研究得到的结论 | 第60-61页 |
| 6.2 研究存在的不足 | 第61页 |
| 6.3 未来研究的展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
