| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内体育消费行为研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外体育消费行为研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-25页 |
| 2.1 体育消费与体育消费行为的异同 | 第16-17页 |
| 2.2 体育消费行为的概念及分类 | 第17-18页 |
| 2.3 体育消费行为系统动态模型的建立 | 第18-22页 |
| 2.3.1 系统动态学 | 第18页 |
| 2.3.2 影响体育消费行为的因素分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 体育消费决策过程分析 | 第19-20页 |
| 2.3.4 体育消费决策阶段划分 | 第20-21页 |
| 2.3.5 体育消费行为动态系统模型的建立 | 第21-22页 |
| 2.4 体育消费行为与群体意识的关联 | 第22-25页 |
| 2.4.1 体育消费行为成为群体行为的特点 | 第22-23页 |
| 2.4.2 体育消费行为成为群体行为的条件 | 第23-25页 |
| 3 基于统计学的东陵区社区居民体育消费现状分析 | 第25-34页 |
| 3.1 沈阳市东陵区社区居民体育消费购买力分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 有关沈阳市东陵社区体育消费的经费来源情况调查 | 第25页 |
| 3.1.2 有关沈阳市东陵区社区居民体育消费动因的调查研究 | 第25-26页 |
| 3.1.3 沈阳市东陵区社区居民家庭体育体育消费结构 | 第26页 |
| 3.1.4 沈阳市东陵区社区居民家庭体育消费水平调查 | 第26-27页 |
| 3.2 影响沈阳市东陵区社区居民体育消费行为决策分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 霍金斯消费理论下居民体育消费购买决策模型的建立 | 第28-29页 |
| 3.2.2 内外影响因素以生活费方式与自我意识为媒介影响消费决策的分析 | 第29-32页 |
| 3.3 统计结论 | 第32-34页 |
| 4 沈阳市东陵区社区居民体育消费发展的主要影响因素 | 第34-37页 |
| 4.1 促进沈阳市东陵区社区居民体育消费发展的主要因素 | 第34-35页 |
| 4.1.1 消费者收入与消费品价格影响因素 | 第34页 |
| 4.1.2 社会可提供体育消费资源影响因素 | 第34-35页 |
| 4.1.3 个体体育消费需求影响因素 | 第35页 |
| 4.2 制约沈阳市东陵区社区居民体育消费发展的主要因素 | 第35-37页 |
| 4.2.1 加速城市经济发展，提高居民的人均可支配收入 | 第35-36页 |
| 4.2.2 有效匹配各种体育消费资源，促使资源的兼容与整合 | 第36页 |
| 4.2.3 强化体育消费意识，促使消费需求向行为转化 | 第36-37页 |
| 5 提高沈阳市东陵区社区居民体育消费水平的对策 | 第37-43页 |
| 5.1 政府宏观引导性对策 | 第37-39页 |
| 5.1.1 推动社会阶层结构合理化，促进体育消费均衡增长 | 第37-38页 |
| 5.1.2 调整收入分配制度，促进整体体育消费水平的提高 | 第38-39页 |
| 5.2 企业市场营销性对策 | 第39-43页 |
| 5.2.1 体育用品目标市场选择、市场定位和营销组合策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 体育健身娱乐目标市场选择、市场定位和营销组合策略 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A 社区居民体育消费调查表 | 第47-52页 |
