基于品牌传播的校园营销策略研究--以广州移动的“开学迎新”营销为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·对品牌传播理论的研究 | 第11-12页 |
| ·对国外营销理论的研究 | 第12-13页 |
| ·对中国营销理论的研究 | 第13-14页 |
| ·对营销理论在国内移动通信业的应用的研究 | 第14-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16页 |
| ·分析的内容和方法 | 第16-18页 |
| ·分析的内容 | 第16页 |
| ·分析的方法 | 第16-18页 |
| 第二章 校园营销的理论框架及发展状况 | 第18-21页 |
| ·校园营销概念的界定 | 第18-19页 |
| ·营销的定义 | 第18页 |
| ·校园营销的定义 | 第18页 |
| ·校园营销的范畴 | 第18-19页 |
| ·校园营销市场的特征 | 第19页 |
| ·我国校园营销的现状和存在的问题 | 第19-21页 |
| 第三章 通信品牌推广的理论基础 | 第21-28页 |
| ·通信品牌要素的独特性 | 第21-23页 |
| ·通信品牌构成的显性要素 | 第21-22页 |
| ·通信品牌构成的隐性要素 | 第22-23页 |
| ·品牌理论在通信领域的运用 | 第23-28页 |
| ·通信品牌战略理论 | 第23-24页 |
| ·通信品牌传播理论 | 第24-26页 |
| ·通信品牌文化理论 | 第26页 |
| ·通信品牌媒介理论 | 第26-28页 |
| 第四章 广州移动2010 校园市场传播个案分析 | 第28-65页 |
| ·中国(广州)移动简介 | 第28-29页 |
| ·中国移动公司概况 | 第28页 |
| ·中国移动广州分公司概况 | 第28-29页 |
| ·广州校园通信市场竞争环境研究 | 第29-36页 |
| ·外部环境分析 | 第29-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-33页 |
| ·目标市场分析 | 第33-34页 |
| ·竞争对手分析 | 第34-36页 |
| ·广州移动校园市场细分 | 第36-39页 |
| ·从高校规模上对广州高校市场进行细分 | 第36-37页 |
| ·从高校市场消费人群类型进行细分 | 第37-38页 |
| ·从高校学生的年级进行细分 | 第38-39页 |
| ·广州移动开学迎新营销策略 | 第39-48页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·定价策略 | 第41-43页 |
| ·分销渠道策略 | 第43-45页 |
| ·促销策略 | 第45-48页 |
| ·公共关系策略 | 第48页 |
| ·广州移动2010 秋季开学迎新活动调查数据统计 | 第48-60页 |
| ·品牌认知 | 第49-52页 |
| ·宣传情况 | 第52-55页 |
| ·促销情况 | 第55-58页 |
| ·品牌公关活动 | 第58-60页 |
| ·基于问卷调研的广州移动品牌传播SWOT 分析 | 第60-63页 |
| ·中国移动广州分公司品牌传播优势(S)分析 | 第61页 |
| ·中国移动广州分公司品牌传播劣势(W)分析 | 第61-62页 |
| ·中国移动广州分公司品牌传播机会(0)分析 | 第62页 |
| ·中国移动广州分公司品牌传播威胁(T)分析 | 第62-63页 |
| ·基于调研的广州移动校园品牌传播建议 | 第63-65页 |
| ·重塑用户认知 | 第63页 |
| ·精准市场策略统一营销传播 | 第63-64页 |
| ·建立移动特色的品牌传播渠道 | 第64-65页 |
| 第五章 广州通信品牌校园营销推广的思考 | 第65-69页 |
| ·通信品牌的内涵与定位 | 第65-66页 |
| ·通信品牌的产品和价格策略 | 第66页 |
| ·通信品牌的推广渠道 | 第66-67页 |
| ·通信品牌的销售渠道 | 第67-68页 |
| ·通信品牌的服务策略 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附件 | 第74页 |
