| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 一 研究背景 | 第13-14页 |
| 二 研究意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 一 研究内容 | 第15页 |
| 二 研究方法 | 第15-16页 |
| 第三节 研究思路与技术路线 | 第16-18页 |
| 一 研究思路 | 第16-17页 |
| 二 技术路线 | 第17-18页 |
| 第四节 可能的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-29页 |
| 第一节 模仿品牌相关研究 | 第19-22页 |
| 一 模仿品牌的概念界定 | 第19页 |
| 二 模仿品牌研究视角 | 第19-21页 |
| 三 消费者模仿品牌购买意愿的影响因素 | 第21-22页 |
| 第二节 感知价值相关研究 | 第22-26页 |
| 一 感知价值概念界定 | 第22-23页 |
| 二 感知价值的维度 | 第23-25页 |
| 三 感知价值的影响因素 | 第25-26页 |
| 四 感知价值与购买意愿 | 第26页 |
| 第三节 消费者知识相关研究 | 第26-28页 |
| 一 消费者知识的概念及构成 | 第26-27页 |
| 二 消费者知识与感知价值及购买意愿的相关研究 | 第27-28页 |
| 第四节 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第29-39页 |
| 第一节 理论基础 | 第29-31页 |
| 一 EBM消费者购买决策模型 | 第29页 |
| 二 理性行为理论 | 第29-30页 |
| 三 计划行为理论 | 第30-31页 |
| 第二节 模型构建 | 第31-33页 |
| 一 模型构建的思路 | 第31-32页 |
| 二 研究模型的提出 | 第32-33页 |
| 第三节 变量定义及研究假设 | 第33-38页 |
| 一 感知价值前因对感知价值的影响 | 第33-35页 |
| 二 感知价值前因对模仿品牌购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| 三 感知价值对模仿品牌购买意愿的影响 | 第36页 |
| 四 消费者知识对感知价值与模仿品牌购买意愿之间的作用 | 第36-38页 |
| 第四节 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 研究设计 | 第39-45页 |
| 第一节 变量的测量 | 第39-41页 |
| 一 研究变量的测量 | 第39-40页 |
| 二 其他测量 | 第40-41页 |
| 第二节 感知价值对模仿品牌购买意愿影响的调研设计 | 第41-42页 |
| 一 问卷设计 | 第41-42页 |
| 二 样本选择 | 第42页 |
| 三 问卷发放与回收 | 第42页 |
| 第三节 数据分析方法 | 第42-44页 |
| 一 样本描述性统计分析 | 第42页 |
| 二 信度分析 | 第42-43页 |
| 三 效度分析 | 第43页 |
| 四 相关分析 | 第43页 |
| 五 回归分析 | 第43页 |
| 六 调节效应分析 | 第43-44页 |
| 第四节 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 实证分析与统计检验 | 第45-77页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第45-49页 |
| 一 样本基本情况分析 | 第45-47页 |
| 二 各变量的描述性统计 | 第47-49页 |
| 第二节 信度分析 | 第49-52页 |
| 一 感知价值前因的信度检验 | 第49-50页 |
| 二 感知价值的信度检验 | 第50-51页 |
| 三 消费者知识的信度检验 | 第51-52页 |
| 四 购买意愿的信度检验 | 第52页 |
| 第三节 效度分析 | 第52-57页 |
| 一 感知价值前因的效度检验 | 第52-55页 |
| 二 感知价值的效度检验 | 第55-56页 |
| 三 消费者知识的效度检验 | 第56页 |
| 四 模仿品牌购买意愿的效度检验 | 第56-57页 |
| 第四节 相关性分析 | 第57-60页 |
| 一 感知价值前因变量与感知价值的相关性分析 | 第57-58页 |
| 二 感知价值前因变量与购买意愿的相关性分析 | 第58-59页 |
| 三 感知价值与模仿品牌购买意愿的相关性分析 | 第59-60页 |
| 第五节 回归分析 | 第60-74页 |
| 一 感知价值前因变量与感知价值及其各维度的回归分析 | 第60-64页 |
| 二 感知价值前因变量与购买意愿的回归分析 | 第64-66页 |
| 三 感知价值及其各维度与模仿品牌购买意愿的回归分析 | 第66-68页 |
| 四 消费者知识调节作用的分析 | 第68-74页 |
| 第六节 结果与讨论 | 第74-76页 |
| 一 感知价值前因变量与感知价值的结果讨论 | 第74-75页 |
| 二 感知价值前因变量与模仿品牌购买意愿的结果讨论 | 第75页 |
| 三 感知价值与模仿品牌购买意愿的结果讨论 | 第75页 |
| 四 消费者知识调节作用的结果讨论 | 第75-76页 |
| 第七节 小结 | 第76-77页 |
| 第六章 结论与展望 | 第77-82页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第77页 |
| 第二节 管理启示 | 第77-79页 |
| 一 对模仿品牌企业的启示 | 第78-79页 |
| 二 对领导品牌企业的启示 | 第79页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第79-82页 |
| 一 研究局限 | 第79-80页 |
| 二 研究展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录：调查问卷 | 第87-90页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
