| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第15-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 网购意愿 | 第15页 |
| 2.1.2 网购生鲜水果 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第16页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第16-17页 |
| 2.3 文献回顾 | 第17-21页 |
| 2.3.1 关于消费者网购意愿的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 关于生鲜水果网购现状的研究 | 第18页 |
| 2.3.3 关于生鲜水果网购影响因素的研究 | 第18-20页 |
| 2.3.4 关于生鲜水果网购发展对策建议的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 文献述评 | 第21-22页 |
| 第三章 调查方案设计与描述性统计分析 | 第22-36页 |
| 3.1 调查方案设计 | 第22-25页 |
| 3.1.1 调查内容设计 | 第22页 |
| 3.1.2 调查组织与实施 | 第22-23页 |
| 3.1.3 调查内容指标体系构建 | 第23-25页 |
| 3.2 样本的描述性统计分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 样本的人口统计特征 | 第25-27页 |
| 3.2.2 生鲜水果特征的统计分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 网络生鲜水果商家特征的统计分析 | 第28-29页 |
| 3.2.4 消费者对网购的评价与认知特征的统计分析 | 第29-30页 |
| 3.2.5 网购生鲜水果意愿特征的统计分析 | 第30页 |
| 3.3 消费者购买生鲜水果现状 | 第30-35页 |
| 3.3.1 消费者线下购买生鲜水果现状分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 消费者网购生鲜水果现状 | 第31-32页 |
| 3.3.3 有网购生鲜水果经历的样本特征描述 | 第32-34页 |
| 3.3.4 无网购生鲜水果经历的的样本特征描述 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 消费者网购生鲜水果意愿的影响因素分析 | 第36-43页 |
| 4.1 理论假设 | 第36-37页 |
| 4.2 因子分析 | 第37-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-38页 |
| 4.2.3 因子分析过程及结果 | 第38-39页 |
| 4.3 实证分析 | 第39-42页 |
| 4.3.1 计量模型的建立 | 第39页 |
| 4.3.2 相关变量选取 | 第39-40页 |
| 4.3.3 消费者网购生鲜水果意愿的回归分析 | 第40-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 研究结论与对策建议 | 第43-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 研究对策 | 第44-45页 |
| 5.3 研究不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |