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中国优秀运动员形象特征、定位与塑造的研究

中文摘要第14-16页
ABSTRACT第16-18页
1 引言第19-35页
    1.1 研究背景第19-24页
        1.1.1 中国优秀运动员形象研究的时代精神第19页
        1.1.2 中国优秀运动员形象研究的社会背景第19-22页
        1.1.3 中国运动员形象研究的媒介文化背景第22页
        1.1.4 中国运动员形象研究的经济开发背景第22-24页
    1.2 国内外研究动态第24-30页
        1.2.1 形象概念的溯源第24-25页
        1.2.2 形象的概念界定第25-26页
        1.2.3 优秀运动员形象的特征与定位第26-27页
        1.2.4 优秀运动员形象的营销、开发与塑造第27-29页
        1.2.5 优秀运动员形象权的法律保护第29页
        1.2.6 运动员形象歧视问题的研究第29-30页
        1.2.7 小结第30页
    1.3 中国优秀运动员形象的概念界定第30-33页
        1.3.1 中国优秀运动员形象的构成要素及其关系第30-32页
        1.3.2 中国优秀运动员形象的概念界定第32-33页
    1.4 研究目的与意义第33-34页
        1.4.1 研究目的第33页
        1.4.2 研究意义第33-34页
    1.5 创新之处第34-35页
2 研究方法第35-43页
    2.1 研究思路第35-36页
        2.1.1 论文整体框架的思考第35-36页
        2.1.2 对研究对象的思考第36页
        2.1.3 对研究方法的思考第36页
    2.2 研究对象与工具第36-38页
        2.2.1 研究对象第36-37页
        2.2.2 研究工具第37-38页
    2.3 文献资料的内容分析法第38页
    2.4 扎根理论的方法第38-40页
        2.4.1 开放性编码第39-40页
        2.4.2 主轴编码第40页
        2.4.3 选择性编码第40页
        2.4.4 将理论扎根第40页
    2.5 自由词汇联想法第40-41页
    2.6 专家调查法第41-43页
3 中国优秀运动员的形象特征第43-63页
    3.1 中国运动员形象溯源第43-44页
        3.1.1 国际上初崭头角第43页
        3.1.2 悲情的抗日英雄第43-44页
        3.1.3 “东亚病夫”的窘境第44页
    3.2 优秀运动员形象特征编码的结果与分析第44-48页
        3.2.1 中国优秀运动员形象特征编码的结果与分析第45-47页
        3.2.2 国外优秀运动员形象特征编码结果与分析第47-48页
    3.3 中国优秀运动员形象特征历史演变的讨论第48-57页
        3.3.1 民族、国家荣誉观到个人理想荣誉观的形象变迁第49-53页
        3.3.2 从内敛胜负观到张扬胜负观的形象变迁第53-55页
        3.3.3 从赛场调节到赛场霸气的形象变迁第55-57页
    3.4 中国优秀运动员不同职业发展阶段形象特征的讨论第57-58页
        3.4.1 中国优秀运动员起始阶段的形象特征表现第57页
        3.4.2 中国优秀运动员成熟绩效阶段的形象特征表现第57-58页
        3.4.3 中国优秀运动员预期退役阶段的形象特征表现第58页
    3.5 中外优秀运动员形象特征的对比讨论第58-61页
        3.5.1 编码结果趋势化第58页
        3.5.2 语义差异的文化内涵第58-61页
    3.6 小结第61-63页
4 公众对中国优秀运动员形象的刻板印象第63-82页
    4.1 刻板印象的概念界定第63-64页
    4.2 国内外的研究动态第64-65页
        4.2.1 国外研究动态第64-65页
        4.2.2 国内研究动态第65页
        4.2.3 小结第65页
    4.3 公众对中国优秀运动员形象刻板印象的结果与分析第65-72页
        4.3.1 调查对象基本情况第65-68页
        4.3.2 中国公众对中国优秀运动员刻板印象词汇的结果与分析第68-71页
        4.3.3 国外公众对中国优秀运动员刻板印象词汇的结果与分析第71-72页
    4.4 公众对不同时代中国优秀运动员形象刻板印象的讨论第72-79页
        4.4.1 永不磨灭的民族精神第72-74页
        4.4.2 时代精神演变过程中的稳定与没落第74-75页
        4.4.3 个人与成绩至上的荣誉感第75-76页
        4.4.4 没有个性到个性张扬第76页
        4.4.5 90年代后凸显的特征第76-78页
        4.4.6 小结第78-79页
    4.5 公众主观经验形成对中国优秀运动员形象刻板印象的讨论第79-81页
        4.5.1 公众社会分类的主观经验第79页
        4.5.2 公众职业化的主观经验第79-80页
        4.5.3 公众年龄的主观经验第80-81页
    4.6 小结第81-82页
5 中国优秀运动员“公众人物”形象的定位第82-106页
    5.1 中国优秀运动员“公众人物”形象概念与特征第83-85页
        5.1.1 “公众人物”形象的概念界定第83页
        5.1.2 “公众人物”形象的特征第83-84页
        5.1.3 中国优秀运动员“公众人物”形象的特殊性第84-85页
    5.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的历史演变第85-90页
        5.2.1 公众人物在中国的历史渊源第85-86页
        5.2.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的演变第86-90页
    5.3 中国优秀运动员“公众人物”形象演变的讨论第90-103页
        5.3.1 中国优秀运动员“公众人物”形象的社会变迁第90-94页
        5.3.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的媒介作用第94-101页
        5.3.3 中国优秀运动员“公众人物”形象的榜样力量第101-103页
    5.4 中国优秀运动员“公众人物”形象定位第103-105页
        5.4.1 专家认可形象定位的意见与建议第103-105页
        5.4.2 前期研究逻辑推理进行形象定位第105页
    5.5 小结第105-106页
6 中国优秀运动员的公众形象塑造的理论构建第106-141页
    6.1 中国优秀运动员公众形象媒介报道的结果与分析第106-112页
        6.1.1 媒介报道的内容分析第106-108页
        6.1.2 扎根理论理论的结果与分析第108-112页
    6.2 中国优秀运动员公众形象塑造的理论模型构建第112-114页
    6.3 中国优秀运动员形象的公众影响力的塑造第114-117页
        6.3.1 中国优秀运动员公众影响力的背景第114页
        6.3.2 中国优秀运动员公众影响力的塑造第114-117页
    6.4 中国优秀运动员言语行为的短期塑造第117-121页
        6.4.1 中国优秀运动员不当言行的分类第117-121页
        6.4.2 中国优秀运动员言语行为的短期塑造第121页
    6.5 中国优秀运动员言语行为的中、长期塑造第121-134页
        6.5.1 运动员个体的长期塑造第122-128页
        6.5.2 关系人群的长期塑造第128-133页
        6.5.3 环境的中期塑造第133-134页
    6.6 中国优秀运动员公众形象塑造的阻断策略第134-140页
        6.6.1 公众形象塑造阻断策略的整体思路第134页
        6.6.2 危机公关的短期阻断第134-136页
        6.6.3 经纪团队的中期阻断第136-138页
        6.6.4 体制与管理的长期阻断第138-140页
    6.7 小结第140-141页
7 结论第141-142页
参考文献第142-152页
附录I 自由词汇联想调研表第152-153页
附录II 专家意见调研表第153-154页
攻读学位期间取得的研究成果第154-155页
致谢第155-158页
个人简况及联系方式第158-160页

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