| 中文摘要 | 第14-16页 |
| ABSTRACT | 第16-18页 |
| 1 引言 | 第19-35页 |
| 1.1 研究背景 | 第19-24页 |
| 1.1.1 中国优秀运动员形象研究的时代精神 | 第19页 |
| 1.1.2 中国优秀运动员形象研究的社会背景 | 第19-22页 |
| 1.1.3 中国运动员形象研究的媒介文化背景 | 第22页 |
| 1.1.4 中国运动员形象研究的经济开发背景 | 第22-24页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第24-30页 |
| 1.2.1 形象概念的溯源 | 第24-25页 |
| 1.2.2 形象的概念界定 | 第25-26页 |
| 1.2.3 优秀运动员形象的特征与定位 | 第26-27页 |
| 1.2.4 优秀运动员形象的营销、开发与塑造 | 第27-29页 |
| 1.2.5 优秀运动员形象权的法律保护 | 第29页 |
| 1.2.6 运动员形象歧视问题的研究 | 第29-30页 |
| 1.2.7 小结 | 第30页 |
| 1.3 中国优秀运动员形象的概念界定 | 第30-33页 |
| 1.3.1 中国优秀运动员形象的构成要素及其关系 | 第30-32页 |
| 1.3.2 中国优秀运动员形象的概念界定 | 第32-33页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第33-34页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第33页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第33-34页 |
| 1.5 创新之处 | 第34-35页 |
| 2 研究方法 | 第35-43页 |
| 2.1 研究思路 | 第35-36页 |
| 2.1.1 论文整体框架的思考 | 第35-36页 |
| 2.1.2 对研究对象的思考 | 第36页 |
| 2.1.3 对研究方法的思考 | 第36页 |
| 2.2 研究对象与工具 | 第36-38页 |
| 2.2.1 研究对象 | 第36-37页 |
| 2.2.2 研究工具 | 第37-38页 |
| 2.3 文献资料的内容分析法 | 第38页 |
| 2.4 扎根理论的方法 | 第38-40页 |
| 2.4.1 开放性编码 | 第39-40页 |
| 2.4.2 主轴编码 | 第40页 |
| 2.4.3 选择性编码 | 第40页 |
| 2.4.4 将理论扎根 | 第40页 |
| 2.5 自由词汇联想法 | 第40-41页 |
| 2.6 专家调查法 | 第41-43页 |
| 3 中国优秀运动员的形象特征 | 第43-63页 |
| 3.1 中国运动员形象溯源 | 第43-44页 |
| 3.1.1 国际上初崭头角 | 第43页 |
| 3.1.2 悲情的抗日英雄 | 第43-44页 |
| 3.1.3 “东亚病夫”的窘境 | 第44页 |
| 3.2 优秀运动员形象特征编码的结果与分析 | 第44-48页 |
| 3.2.1 中国优秀运动员形象特征编码的结果与分析 | 第45-47页 |
| 3.2.2 国外优秀运动员形象特征编码结果与分析 | 第47-48页 |
| 3.3 中国优秀运动员形象特征历史演变的讨论 | 第48-57页 |
| 3.3.1 民族、国家荣誉观到个人理想荣誉观的形象变迁 | 第49-53页 |
| 3.3.2 从内敛胜负观到张扬胜负观的形象变迁 | 第53-55页 |
| 3.3.3 从赛场调节到赛场霸气的形象变迁 | 第55-57页 |
| 3.4 中国优秀运动员不同职业发展阶段形象特征的讨论 | 第57-58页 |
| 3.4.1 中国优秀运动员起始阶段的形象特征表现 | 第57页 |
| 3.4.2 中国优秀运动员成熟绩效阶段的形象特征表现 | 第57-58页 |
| 3.4.3 中国优秀运动员预期退役阶段的形象特征表现 | 第58页 |
| 3.5 中外优秀运动员形象特征的对比讨论 | 第58-61页 |
| 3.5.1 编码结果趋势化 | 第58页 |
| 3.5.2 语义差异的文化内涵 | 第58-61页 |
| 3.6 小结 | 第61-63页 |
| 4 公众对中国优秀运动员形象的刻板印象 | 第63-82页 |
| 4.1 刻板印象的概念界定 | 第63-64页 |
| 4.2 国内外的研究动态 | 第64-65页 |
| 4.2.1 国外研究动态 | 第64-65页 |
| 4.2.2 国内研究动态 | 第65页 |
| 4.2.3 小结 | 第65页 |
| 4.3 公众对中国优秀运动员形象刻板印象的结果与分析 | 第65-72页 |
| 4.3.1 调查对象基本情况 | 第65-68页 |
| 4.3.2 中国公众对中国优秀运动员刻板印象词汇的结果与分析 | 第68-71页 |
| 4.3.3 国外公众对中国优秀运动员刻板印象词汇的结果与分析 | 第71-72页 |
| 4.4 公众对不同时代中国优秀运动员形象刻板印象的讨论 | 第72-79页 |
| 4.4.1 永不磨灭的民族精神 | 第72-74页 |
| 4.4.2 时代精神演变过程中的稳定与没落 | 第74-75页 |
| 4.4.3 个人与成绩至上的荣誉感 | 第75-76页 |
| 4.4.4 没有个性到个性张扬 | 第76页 |
| 4.4.5 90年代后凸显的特征 | 第76-78页 |
| 4.4.6 小结 | 第78-79页 |
| 4.5 公众主观经验形成对中国优秀运动员形象刻板印象的讨论 | 第79-81页 |
| 4.5.1 公众社会分类的主观经验 | 第79页 |
| 4.5.2 公众职业化的主观经验 | 第79-80页 |
| 4.5.3 公众年龄的主观经验 | 第80-81页 |
| 4.6 小结 | 第81-82页 |
| 5 中国优秀运动员“公众人物”形象的定位 | 第82-106页 |
| 5.1 中国优秀运动员“公众人物”形象概念与特征 | 第83-85页 |
| 5.1.1 “公众人物”形象的概念界定 | 第83页 |
| 5.1.2 “公众人物”形象的特征 | 第83-84页 |
| 5.1.3 中国优秀运动员“公众人物”形象的特殊性 | 第84-85页 |
| 5.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的历史演变 | 第85-90页 |
| 5.2.1 公众人物在中国的历史渊源 | 第85-86页 |
| 5.2.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的演变 | 第86-90页 |
| 5.3 中国优秀运动员“公众人物”形象演变的讨论 | 第90-103页 |
| 5.3.1 中国优秀运动员“公众人物”形象的社会变迁 | 第90-94页 |
| 5.3.2 中国优秀运动员“公众人物”形象的媒介作用 | 第94-101页 |
| 5.3.3 中国优秀运动员“公众人物”形象的榜样力量 | 第101-103页 |
| 5.4 中国优秀运动员“公众人物”形象定位 | 第103-105页 |
| 5.4.1 专家认可形象定位的意见与建议 | 第103-105页 |
| 5.4.2 前期研究逻辑推理进行形象定位 | 第105页 |
| 5.5 小结 | 第105-106页 |
| 6 中国优秀运动员的公众形象塑造的理论构建 | 第106-141页 |
| 6.1 中国优秀运动员公众形象媒介报道的结果与分析 | 第106-112页 |
| 6.1.1 媒介报道的内容分析 | 第106-108页 |
| 6.1.2 扎根理论理论的结果与分析 | 第108-112页 |
| 6.2 中国优秀运动员公众形象塑造的理论模型构建 | 第112-114页 |
| 6.3 中国优秀运动员形象的公众影响力的塑造 | 第114-117页 |
| 6.3.1 中国优秀运动员公众影响力的背景 | 第114页 |
| 6.3.2 中国优秀运动员公众影响力的塑造 | 第114-117页 |
| 6.4 中国优秀运动员言语行为的短期塑造 | 第117-121页 |
| 6.4.1 中国优秀运动员不当言行的分类 | 第117-121页 |
| 6.4.2 中国优秀运动员言语行为的短期塑造 | 第121页 |
| 6.5 中国优秀运动员言语行为的中、长期塑造 | 第121-134页 |
| 6.5.1 运动员个体的长期塑造 | 第122-128页 |
| 6.5.2 关系人群的长期塑造 | 第128-133页 |
| 6.5.3 环境的中期塑造 | 第133-134页 |
| 6.6 中国优秀运动员公众形象塑造的阻断策略 | 第134-140页 |
| 6.6.1 公众形象塑造阻断策略的整体思路 | 第134页 |
| 6.6.2 危机公关的短期阻断 | 第134-136页 |
| 6.6.3 经纪团队的中期阻断 | 第136-138页 |
| 6.6.4 体制与管理的长期阻断 | 第138-140页 |
| 6.7 小结 | 第140-141页 |
| 7 结论 | 第141-142页 |
| 参考文献 | 第142-152页 |
| 附录I 自由词汇联想调研表 | 第152-153页 |
| 附录II 专家意见调研表 | 第153-154页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第154-155页 |
| 致谢 | 第155-158页 |
| 个人简况及联系方式 | 第158-160页 |
