| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法和研究思路 | 第13-16页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、研究思路 | 第13-14页 |
| 三、创新点以及不足 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-19页 |
| 第一节 营销环境理论 | 第16-17页 |
| 一、市场营销微观环境 | 第16页 |
| 二、市场营销宏观环境 | 第16-17页 |
| 第二节 4PS理论 | 第17-18页 |
| 第三节 STP理论 | 第18-19页 |
| 第三章 安徽舒城农商行“易贷卡”营销环境及现状分析 | 第19-30页 |
| 第一节 安徽舒城农商行“易贷卡”基本情况 | 第19-20页 |
| 一、安徽舒城农村商业银行概况 | 第19页 |
| 二、安徽舒城农商行“易贷卡”相关介绍 | 第19-20页 |
| 第二节 安徽舒城农商行“易贷卡”营销环境分析 | 第20-23页 |
| 一、宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 二、微观环境分析 | 第21-23页 |
| 第三节 安徽舒城农商行“易贷卡”营销现状调查 | 第23-30页 |
| 一、实地考察和数据收集 | 第23-24页 |
| 二、数据归类分析 | 第24-29页 |
| 三、调查总结 | 第29-30页 |
| 第四章 安徽舒城农商行“易贷卡”现行营销策略描述 | 第30-35页 |
| 第一节 安徽舒城农商行“易贷卡”营销现状描述 | 第30-31页 |
| 一、产品销售现状 | 第30页 |
| 二、定价策略现状 | 第30-31页 |
| 三、分销渠道现状 | 第31页 |
| 四、促销现状 | 第31页 |
| 第二节 安徽舒城农商行“易贷卡”营销策略存在的问题 | 第31-35页 |
| 一、产品缺乏创新 | 第31-32页 |
| 二、价格优势不明显 | 第32页 |
| 三、促销渠道未能充分利用 | 第32页 |
| 四、员工知识水平参差不齐，营销效果较差 | 第32-33页 |
| 五、产品服务欠缺，系统有待升级 | 第33页 |
| 六、风险控制不足 | 第33页 |
| 七、分销渠道利用不合理 | 第33-35页 |
| 第五章 安徽舒城农商行“易贷卡”营销策略优化 | 第35-44页 |
| 第一节 产品营销策略优化 | 第35-36页 |
| 一、加强品牌建设 | 第35-36页 |
| 二、适当扩大“易贷卡”授信人群 | 第36页 |
| 三、加快产品创新 | 第36页 |
| 第二节 定价营销策略优化 | 第36-39页 |
| 一、科学制定新产品价格策略 | 第36-37页 |
| 二、差别价格策略 | 第37页 |
| 三、制定个人贷款利率测算表 | 第37-39页 |
| 第三节 渠道营销策略优化 | 第39-41页 |
| 一、加快各营销渠道整合 | 第39-40页 |
| 二、适当调整网点布局 | 第40页 |
| 三、加大电子银行渠道建设 | 第40页 |
| 四、开拓新型渠道 | 第40-41页 |
| 第四节 促销策略优化 | 第41-42页 |
| 一、制定有效的广告促销策略 | 第41页 |
| 二、制定人员促销策略 | 第41页 |
| 三、制定关系促销策略 | 第41-42页 |
| 第五节 市场细分策略优化 | 第42-44页 |
| 一、根据年龄进行市场细分 | 第42-43页 |
| 二、根据职业进行市场细分 | 第43-44页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第44-45页 |
| 第一节 研究结论 | 第44页 |
| 第二节 研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录A | 第48-62页 |
| 附录B | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |