| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 导言 | 第7-23页 |
| 一、选题的背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 二、理论研究综述及相关概念界定 | 第8-19页 |
| （一）商业广告文化相关理论研究 | 第8-12页 |
| （二）国内外广告文化失范及治理相关研究综述 | 第12-19页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第19-20页 |
| （一）研究方法 | 第19-20页 |
| （二）研究思路 | 第20页 |
| 四、研究内容和研究框架 | 第20-21页 |
| （一）研究内容 | 第20页 |
| （二）研究框架 | 第20-21页 |
| 五、研究的创新及不足之处 | 第21-23页 |
| 第一章 商业广告文化失范的表现形态 | 第23-36页 |
| 一、商业广告中欺骗与误导消费者的现象 | 第23-27页 |
| （一）杜撰非真实的产品、服务及承诺 | 第24-25页 |
| （二）利用似是而非、部分真实的宣传手法 | 第25-27页 |
| 二、商业广告中恶意利用受众感官本能欲望的现象 | 第27-33页 |
| （一）商业广告恶意利用大众的性诉求与健康诉求 | 第27-29页 |
| （二）商业广告恶意利用受众社交及获得尊重的诉求 | 第29-30页 |
| （三）商业广告恶意利用大众对极端情绪的记忆本能 | 第30-32页 |
| （四）商业广告恶意利用青少年逆反心理 | 第32-33页 |
| 三、商业广告扭曲特殊群体形象的现象 | 第33-35页 |
| （一）商业广告对于女性形象的贬损 | 第33-34页 |
| （二）商业广告对于儿童形象的泛用 | 第34-35页 |
| 四、本章小结 | 第35-36页 |
| 第二章 广告文化失范的原因探究 | 第36-45页 |
| 一、多元文化观念冲击社会主流文化 | 第36-37页 |
| 二、广告产业自身发展的内在矛盾 | 第37-39页 |
| （一）广告的商业性与文化性追求的矛盾 | 第37-38页 |
| （二）广告主文化底蕴表达与实际利益冲突的矛盾 | 第38页 |
| （三）广告行业发展与广告人才需求的矛盾 | 第38-39页 |
| 三、我国广告文化相关法律法规体系法律效力较低 | 第39-42页 |
| （一）相关法律条款规范过于笼统和抽象 | 第40-41页 |
| （二）对部门规章和规范性文件高度依赖 | 第41页 |
| （三）部门利益法律化倾向较为突出 | 第41-42页 |
| 四、我国商业广告监管主体之间缺乏良性互动 | 第42-44页 |
| （一）广告行政审查效力不足 | 第42页 |
| （二）广告监管主体权威流失 | 第42-43页 |
| （三）广告监管体制能力缺失 | 第43-44页 |
| 五、本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 商业广告文化失范的公共治理对策 | 第45-59页 |
| 一、公共治理理论的适用性引入 | 第45-47页 |
| （一）“元治理”的监管思维的适用性 | 第46页 |
| （二）维护公众利益最大化的监管目标的适用性 | 第46页 |
| （三）对广告监管体制基本要素的适用性 | 第46-47页 |
| 二、多元主体协作培育民族文化认同、自信与自强 | 第47-49页 |
| （一）广告文化培育的根本是社会文化环境的构建 | 第47-48页 |
| （二）建立沟通机制，培育民族文化认同、自信与自强 | 第48-49页 |
| 三、基于公共治理理论的我国商业广告监管框架构建 | 第49-57页 |
| （一）政府角色：从“主导”走向“指导” | 第50-53页 |
| （二）广告协会功能重建：“优化产业结构”与“广告人才培育”.. 47（三）健全社会监督系统：从“缺位”到“补位” | 第53-57页 |
| 四、本章小结 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |