| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法及技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 婴幼儿护肤品的界定 | 第15页 |
| 2.2 消费者行为定义 | 第15-16页 |
| 2.3 购买行为模式及影响因素 | 第16-21页 |
| 2.3.1 购买行为模式 | 第16-19页 |
| 2.3.2 购买行为影响因素 | 第19-21页 |
| 第3章 我国婴幼儿护肤品市场现状分析 | 第21-25页 |
| 3.1 婴幼儿护肤品市场规模分析 | 第21页 |
| 3.2 婴幼儿护肤品产品类别分析 | 第21-22页 |
| 3.3 国产婴幼儿护肤品品牌分析 | 第22-25页 |
| 3.3.1 区域分布不均，缺乏全国性品牌 | 第22页 |
| 3.3.2 发展相对滞后，强势品牌缺乏 | 第22页 |
| 3.3.3 瞄准二三线市场，销售渠道延伸至乡镇市场 | 第22页 |
| 3.3.4 市场集中度较高，呈现寡头垄断 | 第22-25页 |
| 第4章 婴幼儿护肤品购买行为影响因素模型构建 | 第25-30页 |
| 4.1 婴幼儿护肤品购买行为影响因素的理论模型 | 第25-26页 |
| 4.2 模型框架的说明及假设 | 第26-28页 |
| 4.2.1 人口统计特征 | 第26-27页 |
| 4.2.2 产品特性 | 第27页 |
| 4.2.3 企业行为 | 第27-28页 |
| 4.2.4 参照群体 | 第28页 |
| 4.3 本章小结 | 第28-30页 |
| 第5章 婴幼儿护肤品购买行为影响因素实证分析 | 第30-71页 |
| 5.1 问卷设计及发放 | 第30-32页 |
| 5.1.1 变量设计及来源 | 第30-32页 |
| 5.1.2 问卷发放 | 第32页 |
| 5.2 问卷信效度检验 | 第32-39页 |
| 5.2.1 问卷信度检验 | 第32-33页 |
| 5.2.2 问卷效度检验 | 第33-39页 |
| 5.3 样本描述性分析 | 第39-44页 |
| 5.3.1 样本结构分析 | 第39-40页 |
| 5.3.2 购买行为描述性分析 | 第40-44页 |
| 5.4 方差分析 | 第44-63页 |
| 5.4.1 婴幼儿护肤品购买行为影响因素在年龄方面的方差分析 | 第45-48页 |
| 5.4.2 婴幼儿护肤品购买行为影响因素在职业方面的方差分析 | 第48-54页 |
| 5.4.3 婴幼儿护肤品购买行为影响因素在学历方面的方差分析 | 第54-59页 |
| 5.4.4 婴幼儿护肤品购买行为影响因素在家庭月平均收入方面的方差分析 | 第59-63页 |
| 5.5 婴幼儿护肤品购买行为影响因素的多元logistic回归分析 | 第63-69页 |
| 5.5.1 多元logistic回归方法介绍 | 第63-65页 |
| 5.5.2 婴幼儿护肤品购买行为影响因素多元回归分析及模型构建 | 第65-69页 |
| 5.6 本章小结 | 第69-71页 |
| 第6章 研究结论及对策建议 | 第71-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 6.1.1 人口统计特征对婴幼儿护肤品购买行为具有显著影响 | 第71页 |
| 6.1.2 产品特征因素对婴幼儿护肤品购买行为具有显著影响 | 第71-72页 |
| 6.1.3 企业行为对婴幼儿护肤品购买行为具有显著影响 | 第72页 |
| 6.1.4 参照群体对婴幼儿护肤品购买行为具有显著影响 | 第72页 |
| 6.2 对策建议 | 第72-74页 |
| 6.2.1 实行差异化营销战略，进行精准营销 | 第72页 |
| 6.2.2 加强婴幼儿护肤品研发，提供有中国特色的婴幼儿护肤品 | 第72页 |
| 6.2.3 完善企业营销行为，塑造良好企业形象 | 第72-73页 |
| 6.2.4 重视消费者反馈，加强口碑营销 | 第73-74页 |
| 第7章 研究不足与展望 | 第74-75页 |
| 7.1 研究不足 | 第74页 |
| 7.2 研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 作者简介 | 第81页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第81页 |
