| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究进展 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究进展 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 文献综述法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第17页 |
| 1.4.3 定量分析法 | 第17-19页 |
| 第2章 研究的理论基础及相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1 微博的内涵与微博营销 | 第19页 |
| 2.2 市场营销学理论 | 第19-20页 |
| 2.3 传播学理论 | 第20-21页 |
| 2.4 长尾理论 | 第21-23页 |
| 第3章 途牛旅游网微博营销现状与效果分析 | 第23-43页 |
| 3.1 途牛旅游网简要介绍 | 第23页 |
| 3.2 途牛旅游网微博的模块设置分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 官方微博LOGO及首页设计 | 第23-24页 |
| 3.2.2 企业微博矩阵模块 | 第24页 |
| 3.2.3 企业微博模块设置 | 第24页 |
| 3.2.4 企业微博粉丝数及微博数 | 第24-25页 |
| 3.3 途牛旅游网微博的文本内容分析 | 第25-33页 |
| 3.3.1 宏观分析视角 | 第25-27页 |
| 3.3.2 中观分析视角 | 第27-29页 |
| 3.3.3 微观分析视角 | 第29-33页 |
| 3.3.4 小结 | 第33页 |
| 3.4 途牛旅游网微博营销的市场效果分析 | 第33-43页 |
| 3.4.1 问卷设计和调查 | 第33-34页 |
| 3.4.2 数据结果与分析 | 第34-42页 |
| 3.4.3 小结 | 第42-43页 |
| 第4章 途牛旅游网微博营销存在问题及根源分析 | 第43-49页 |
| 4.1 途牛旅游网微博营销存在问题分析 | 第43-46页 |
| 4.1.1 微博账号多而不精 | 第43页 |
| 4.1.2 与微博用户缺乏互动 | 第43-44页 |
| 4.1.3 营销目标群体不明确 | 第44页 |
| 4.1.4 微博中缺乏意见领袖 | 第44-45页 |
| 4.1.5 微博内容缺乏新意 | 第45-46页 |
| 4.2 途牛旅游网微博营销存在问题的根源分析 | 第46-49页 |
| 4.2.1 未树立整合营销的观念 | 第46-47页 |
| 4.2.2 未在长尾理论的指导下进行精准营销 | 第47页 |
| 4.2.3 5T营销理论运用不足 | 第47-48页 |
| 4.2.4 缺乏完整系统的营销团队 | 第48页 |
| 4.2.5 小结 | 第48-49页 |
| 第5章 途牛旅游网微博营销策略 | 第49-53页 |
| 5.1 树立整合营销理念,与传统媒介相结合 | 第49-50页 |
| 5.2 利用长尾理论实施精准营销 | 第50-51页 |
| 5.3 运用5T营销模型开展微博营销 | 第51-52页 |
| 5.4 组建专门的微博营销团队,重视“段子手”作用 | 第52-53页 |
| 第6章 本文的局限性与未来研究展望 | 第53-55页 |
| 6.1 局限性 | 第53页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 在校期间发表论文及参与课题一览表 | 第63页 |