| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文框架结构 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念界定与理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 基本理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的内涵与特征 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌价值的评估衡量 | 第16-17页 |
| 2.1.3 特色农产品品牌的内涵及特征 | 第17-18页 |
| 2.2 特色农产品品牌相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌价值模型理论 | 第19-21页 |
| 第3章 连州菜心品牌建设概况 | 第21-29页 |
| 3.1 连州市概况 | 第21页 |
| 3.2 连州菜心产业概况 | 第21-22页 |
| 3.3 连州菜心品牌发展现状 | 第22-26页 |
| 3.3.1 农产品品牌数量不断増加 | 第22-23页 |
| 3.3.2 品牌建设主体的快速发展 | 第23页 |
| 3.3.3 品牌意识不断増强 | 第23-25页 |
| 3.3.4 品牌营销网络逐渐完善 | 第25-26页 |
| 3.4 连州菜心特色农产品品牌建设存在问题 | 第26-29页 |
| 3.4.1 地理标志（品牌）意识薄弱 | 第26页 |
| 3.4.2 质量标准执行不力 | 第26-27页 |
| 3.4.3 品牌目标定位模糊 | 第27页 |
| 3.4.4 质量安全监管资金投入有限 | 第27-28页 |
| 3.4.5 品牌科技含量低 | 第28页 |
| 3.4.6 市场流通的均衡性较差 | 第28-29页 |
| 第4章 连州菜心特色农产品品牌建设影响因素分析 | 第29-36页 |
| 4.1 连州菜心特色农产品品牌建设影响因素梳理 | 第29-31页 |
| 4.2 基于DEMATEL方法的关键影响因素甄选 | 第31-36页 |
| 4.2.1 DEMATEL方法简介 | 第31页 |
| 4.2.2 硏究步骤 | 第31-34页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第34-36页 |
| 第5章 连州菜心新形势下品牌建设对策 | 第36-43页 |
| 5.1 目标客户 | 第36页 |
| 5.2 连州菜心品牌建设对策 | 第36-43页 |
| 5.2.1 加强连州菜心的品牌认证工作，增强品牌意识 | 第36-38页 |
| 5.2.2 加大质量标准执行力度，推进安全追溯 | 第38-39页 |
| 5.2.3 明确连州菜心品牌定位，打造独特内涵 | 第39-40页 |
| 5.2.4 提高质量安全监管资金投入，高度重视质量 | 第40页 |
| 5.2.5 提高产品科技含量，创新拓展连州菜心品牌市场规模 | 第40-41页 |
| 5.2.6 推进营销渠道建设，提高市场流通的均衡性 | 第41-43页 |
| 第6章 连州菜心品牌建设的保障机制 | 第43-49页 |
| 6.1 充分发挥政府的主导作用 | 第43-45页 |
| 6.1.1 构建连州菜心品牌建设的支撑体系 | 第43-44页 |
| 6.1.2 营造连州菜心品牌建设的环境氛围 | 第44-45页 |
| 6.2 充分发挥行业协会的协助作用 | 第45-47页 |
| 6.2.1 协助做好品牌宣传工作 | 第45页 |
| 6.2.2 协助打击假冒伪劣产品 | 第45-46页 |
| 6.2.3 加快行业标准的制定 | 第46页 |
| 6.2.4 积极发挥协调作用 | 第46-47页 |
| 6.3 充分发挥企业的表率作用 | 第47-49页 |
| 6.3.1 加大企业自身宣传力度，打响连州菜心品牌 | 第47页 |
| 6.3.2 发挥龙头企业示范效应，带动连州菜心品牌发展 | 第47-48页 |
| 6.3.3 树立标杆企业，维护连州菜心品牌 | 第48-49页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 特色农业调查访谈提纲 | 第53页 |
| 附录 连州菜心特色农产品品牌建设研究的调查问卷 | 第53-55页 |
