保税区下A跨境电子商务公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外文献综述 | 第11-13页 |
| 一、国外研究综述 | 第11-12页 |
| 二、国内研究综述 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法及内容 | 第13-14页 |
| 第四节 研究创新及不足 | 第14-16页 |
| 第二章 保税区跨境电子商务概述与营销理论概述 | 第16-28页 |
| 第一节 跨境电子商务概述 | 第16-19页 |
| 一、跨境电子商务 | 第16-18页 |
| 二、跨境电子商务模式 | 第18-19页 |
| 第二节 保税区下跨境电子商务环境分析 | 第19-25页 |
| 一、保税区概述 | 第19-21页 |
| 二、保税区下跨境电子商务环境分析 | 第21-25页 |
| 第三节 营销理论概述 | 第25-28页 |
| 一、市场营销 | 第25-26页 |
| 二、市场营销理论 | 第26-28页 |
| 第三章 保税区下A跨境电商公司营销环境分析 | 第28-47页 |
| 第一节 A跨境电商公司概述 | 第28-29页 |
| 第二节 A跨境电商公司营销现状分析—4C营销分析 | 第29-31页 |
| 一、消费者需求分析 | 第29-30页 |
| 二、消费者成本分析 | 第30页 |
| 三、消费者便利分析 | 第30-31页 |
| 四、消费者沟通分析 | 第31页 |
| 第三节 A跨境电商公司PEST分析 | 第31-39页 |
| 一、政治环境分析 | 第31-32页 |
| 二、经济环境分析 | 第32-35页 |
| 三、社会环境分析 | 第35-38页 |
| 四、技术环境分析 | 第38-39页 |
| 第四节 A跨境电商公司波特五力分析 | 第39-41页 |
| 一、买方议价能力 | 第39-40页 |
| 二、卖方议价能力 | 第40页 |
| 三、现存竞争者间的竞争 | 第40页 |
| 四、新竞争者入侵 | 第40-41页 |
| 五、替代品威胁 | 第41页 |
| 第五节 A跨境电商公司SWOT分析 | 第41-47页 |
| 一、优势分析 | 第41-42页 |
| 二、劣势分析 | 第42-43页 |
| 三、机会分析 | 第43-45页 |
| 四、威胁分析 | 第45-46页 |
| 五、SWOT分析总结 | 第46-47页 |
| 第四章 保税区下A跨境电商公司营销策略选择 | 第47-59页 |
| 第一节 产品策略 | 第47-48页 |
| 一、保证客户使用需求的核心产品供应。 | 第47页 |
| 二、扩大满足客户心理需求的定制产品范围 | 第47-48页 |
| 三、发掘具有潜在需求的附加产品。 | 第48页 |
| 四、提供差异化产品，细分市场客户群。 | 第48页 |
| 第二节 成本策略 | 第48-50页 |
| 一、低定价策略 | 第49页 |
| 二、产品组合定价策略 | 第49页 |
| 三、个性化定价策略 | 第49页 |
| 四、动态定价策略 | 第49-50页 |
| 第三节 顾客策略 | 第50-52页 |
| 一、建立顾客反馈机制 | 第50-51页 |
| 二、建立会员等级制度 | 第51页 |
| 三、提供高质量的个性化服务 | 第51-52页 |
| 四、不断提高顾客服务专业化水平 | 第52页 |
| 第四节 沟通策略 | 第52-56页 |
| 一、品牌营销策略 | 第53页 |
| 二、公共关系营销策略 | 第53页 |
| 三、网络营销策略 | 第53-55页 |
| 四、网络团购 | 第55-56页 |
| 第五节 便利策略 | 第56-59页 |
| 一、多平台营销策略 | 第56页 |
| 二、完善第三方支付策略 | 第56-57页 |
| 三、建立健全物流体系 | 第57-59页 |
| 第五章 保税区下A跨境电商公司支持策略构建 | 第59-62页 |
| 第一节 政府组织保障和政策支持 | 第59页 |
| 一、政府组织保障 | 第59页 |
| 二、政策支持 | 第59页 |
| 第二节 技术保障和资金支持 | 第59-60页 |
| 一、技术保障 | 第59-60页 |
| 二、资金支持 | 第60页 |
| 第三节 人才储备和培养 | 第60-62页 |
| 一、人才储备 | 第60页 |
| 二、人才培养 | 第60-62页 |
| 第六章 研究结论与后续研究展望 | 第62-64页 |
| 第一节 研究结论 | 第62-63页 |
| 第二节 后续研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
