| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 选题意义 | 第12-15页 |
| 一、现实意义 | 第12-13页 |
| 二、理论意义 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-31页 |
| 第一节 广告效果研究 | 第15-22页 |
| 一、情绪与广告效果 | 第15-17页 |
| 二、认知与广告效果 | 第17-21页 |
| 三、广告效果的生理心理学研究 | 第21-22页 |
| 第二节 媒介情境与广告效果的相关研究 | 第22-29页 |
| 一、广告媒介情境 | 第22-24页 |
| 二、广告媒介情境的情绪与广告认知加工 | 第24-26页 |
| 三、广告-情境的匹配效果 | 第26-29页 |
| 第三节 小结 | 第29-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-42页 |
| 第一节 概念界定 | 第31-32页 |
| 一、广告媒介情境 | 第31页 |
| 二、广告情绪与情境情绪 | 第31页 |
| 三、广告与广告媒介情境的匹配 | 第31-32页 |
| 第二节 研究问题与假设 | 第32-36页 |
| 第三节 研究方法与变量测量 | 第36-38页 |
| 一、研究方法 | 第36页 |
| 二、变量及其测量 | 第36-38页 |
| 第四节 实验设计 | 第38-42页 |
| 一、预备实验 | 第38-40页 |
| 二、主实验 | 第40-42页 |
| 第四章 结果与分析 | 第42-52页 |
| 第一节 生理测量数据分析 | 第42-47页 |
| 一、广告-情境情绪效价匹配与注意关系检验 | 第42-43页 |
| 二、广告-情境情绪唤起度匹配与注意关系检验 | 第43-47页 |
| 第二节 心理数据分析 | 第47-52页 |
| 一、广告-情境情绪效价匹配与记忆关系检验 | 第47-48页 |
| 二、广告-情境情绪唤起度匹配与记忆关系检验 | 第48-52页 |
| 第五章 研究发现与讨论 | 第52-58页 |
| 第一节 广告-情境情绪匹配对注意效果的影响 | 第52-53页 |
| 一、注意力增加效应：广告-情境情绪效价不匹配的影响 | 第52页 |
| 二、注意指向效应：情境情绪唤起度与广告-情境匹配类型的交互影响 | 第52-53页 |
| 第二节 广告-情境情绪匹配对记忆效果的影响 | 第53-56页 |
| 一、记忆增强效应：广告-情境情绪效价一致性记忆 | 第53-55页 |
| 二、记忆中和效应：广告-广告媒介情境情绪唤起度不匹配的影响 | 第55-56页 |
| 第三节 研究局限和未来研究方向 | 第56-58页 |
| 一、创新之处与理论贡献 | 第56-57页 |
| 二、研究局限和未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-81页 |
| 1. 预备实验问卷 | 第62-67页 |
| 1.1 知情同意书 | 第62-63页 |
| 1.2 视频问卷 | 第63-64页 |
| 1.3 广告问卷 | 第64-67页 |
| 2. 主实验问卷 | 第67-69页 |
| 2.1 知情同意书 | 第67-68页 |
| 2.2 记忆测试问卷 | 第68-69页 |
| 3. 数据处理结果 | 第69-81页 |
| 3.1 预备实验 | 第69-72页 |
| 3.2 主实验 | 第72-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
