BX公司田园项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法、内容和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 房地产营销策略相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1 4P理论 | 第14-15页 |
| 2.2 STP理论 | 第15-16页 |
| 2.3 PEST理论 | 第16-17页 |
| 第3章 BX公司田园项目营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 项目介绍 | 第17-19页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第17页 |
| 3.1.2 项目位置 | 第17-18页 |
| 3.1.3 项目交通状况 | 第18页 |
| 3.1.4 周边配套情况 | 第18-19页 |
| 3.2 田园项目PEST分析 | 第19-26页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第19-23页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第23-24页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第24-25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.3 田园项目竞争对手分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 金隅·田员外 | 第26页 |
| 3.3.2 朗诗·田园绿郡 | 第26-27页 |
| 3.3.3 滨江·万家星城 | 第27-28页 |
| 3.4 田园项目SWOT分析 | 第28-30页 |
| 3.4.1 项目优势 | 第28页 |
| 3.4.2 项目劣势 | 第28-29页 |
| 3.4.3 项目机会 | 第29页 |
| 3.4.4 项目威胁 | 第29-30页 |
| 第4章 BX公司田园项目营销策略选择 | 第30-46页 |
| 4.1 田园项目STP分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第30-32页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 田园项目的营销策略 | 第34-46页 |
| 4.2.1 田园项目产品策略 | 第34-38页 |
| 4.2.2 田园项目价格策略 | 第38-42页 |
| 4.2.3 田园项目渠道策略 | 第42-43页 |
| 4.2.4 田园项目促销策略 | 第43-46页 |
| 第5章 田园项目营销策略的实施与保障 | 第46-53页 |
| 5.1 田园项目营销策略的实施 | 第46-49页 |
| 5.1.1 品牌亮相期 | 第46-47页 |
| 5.1.2 客户全面拓展期 | 第47页 |
| 5.1.3 开盘 | 第47页 |
| 5.1.4 热销 | 第47-49页 |
| 5.2 田园项目营销策略的保障 | 第49-53页 |
| 5.2.1 组织保障 | 第49页 |
| 5.2.2 人员保障 | 第49-50页 |
| 5.2.3 资金保障 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
