W公司船用解决方案事业部营销战略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 市场机会分析 | 第11-14页 |
| 2.2 市场细分 | 第14-15页 |
| 2.3 目标市场选择 | 第15-17页 |
| 2.4 营销管理 | 第17-18页 |
| 3 营销环境分析 | 第18-41页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第18-25页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 区别于其他行业的竞争特点 | 第25-27页 |
| 3.2.2 主要竞争对手分析 | 第27-30页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第30-41页 |
| 3.3.1 公司及事业部简介 | 第30-31页 |
| 3.3.2 资源和能力分析 | 第31-38页 |
| 3.3.3 营销现状 | 第38-41页 |
| 4 营销战略制定 | 第41-53页 |
| 4.1 战略目标 | 第41页 |
| 4.2 SWOT分析及战略选择 | 第41-43页 |
| 4.2.1 优势与劣势分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 机会与威胁分析 | 第42页 |
| 4.2.3 SWOT矩阵分析与战略选择 | 第42-43页 |
| 4.3 市场细分 | 第43-45页 |
| 4.3.1 商船市场 | 第43-44页 |
| 4.3.2 海洋工程市场 | 第44页 |
| 4.3.3 其他市场 | 第44-45页 |
| 4.4 目标市场选择 | 第45-47页 |
| 4.5 市场定位 | 第47-48页 |
| 4.6 营销组合战略 | 第48-53页 |
| 4.6.1 产品营销战略 | 第48-50页 |
| 4.6.2 价格营销战略 | 第50页 |
| 4.6.3 促销营销战略 | 第50-51页 |
| 4.6.4 渠道营销战略 | 第51-53页 |
| 5 市场营销战略的保障 | 第53-56页 |
| 5.1 提高产品质量 | 第53页 |
| 5.2 完善售后服务 | 第53页 |
| 5.3 加强研发力度 | 第53-54页 |
| 5.4 注重营销能力 | 第54页 |
| 5.5 完善客户关系管理体系 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
