| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-24页 |
| 2.1 品牌依恋的文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1.1 品牌依恋的概念内涵 | 第11-13页 |
| 2.1.2 品牌依恋的理论基础 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌依恋的形成机制 | 第14-15页 |
| 2.1.4 品牌依恋的有关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.5 品牌依恋与相关概念辨析 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌依恋的影响因素 | 第17-21页 |
| 2.2.1 自我概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌个性 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌忠诚的文献综述 | 第21-22页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 品牌依恋与品牌忠诚的关系研究 | 第22页 |
| 2.4 品牌敏感的研究综述 | 第22-24页 |
| 2.4.1 品牌敏感的概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 品牌敏感与品牌依恋的关系研究 | 第23页 |
| 2.4.3 品牌敏感与品牌忠诚的关系研究 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-26页 |
| 3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.2 研究构思 | 第24页 |
| 3.3 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.4 研究流程 | 第25-26页 |
| 第4章 大学生品牌依恋问卷的修订 | 第26-35页 |
| 4.1 研究目的 | 第26页 |
| 4.2 问卷设计 | 第26-27页 |
| 4.2.1 问卷修订 | 第26-27页 |
| 4.2.2 计分方法 | 第27页 |
| 4.3 研究方法 | 第27-28页 |
| 4.3.1 研究对象 | 第27页 |
| 4.3.2 统计方法 | 第27-28页 |
| 4.4 结果与分析 | 第28-34页 |
| 4.4.1 项目分析 | 第28页 |
| 4.4.2 探索性因素分析 | 第28-31页 |
| 4.4.3 信度分析 | 第31页 |
| 4.4.4 效度分析 | 第31-34页 |
| 4.5 小结 | 第34-35页 |
| 第5章 大学生品牌依恋的相关研究 | 第35-55页 |
| 5.1 研究目的 | 第35页 |
| 5.2 研究假设 | 第35页 |
| 5.3 研究方法 | 第35-39页 |
| 5.3.1 研究对象 | 第35页 |
| 5.3.2 统计方法 | 第35-36页 |
| 5.3.3 研究工具 | 第36-39页 |
| 5.4 结果与分析 | 第39-55页 |
| 5.4.1 大学生品牌依恋、品牌敏感和品牌忠诚的特点 | 第39-43页 |
| 5.4.2 自我概念和品牌个性对大学生品牌依恋的影响作用 | 第43-49页 |
| 5.4.3 大学生品牌依恋对品牌忠诚的影响作用 | 第49-51页 |
| 5.4.4 大学生品牌敏感在品牌依恋和品牌忠诚间的中介效应分析 | 第51-55页 |
| 第6章 讨论 | 第55-62页 |
| 6.1 大学生品牌依恋问卷的修订 | 第55-56页 |
| 6.2 大学生品牌依恋、品牌敏感和品牌忠诚的特点 | 第56-58页 |
| 6.2.1 大学生品牌依恋的特点 | 第56-57页 |
| 6.2.2 大学生品牌敏感的特点 | 第57-58页 |
| 6.2.3 大学生品牌忠诚的特点 | 第58页 |
| 6.3 大学生自我概念、品牌个性与品牌依恋的关系 | 第58-59页 |
| 6.3.1 大学生自我概念与品牌依恋的关系 | 第58-59页 |
| 6.3.2 品牌个性与大学生品牌依恋的关系 | 第59页 |
| 6.4 大学生品牌依恋和品牌忠诚的关系 | 第59-60页 |
| 6.5 大学生品牌敏感在品牌依恋与品牌忠诚之间的中介作用 | 第60-61页 |
| 6.6 本研究对实践的指导 | 第61-62页 |
| 第7章 结论与不足 | 第62-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第62页 |
| 7.2 研究不足 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录1 大学生品牌依恋问卷(预调研) | 第68-70页 |
| 附录2 正式调查问卷 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
