| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 一、选题来源及研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状与创新点 | 第10-12页 |
| 三、研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 一、人际传播效应链的理念 | 第13-34页 |
| （一）人际传播效应链的理论基础 | 第13-23页 |
| 1、大众传播及其说服性传播效果 | 第13-17页 |
| 2、二级传播与信息扩散论 | 第17-18页 |
| 3、人际传播的概念 | 第18-20页 |
| 4、人际传播与大众传播的区别 | 第20页 |
| 5、人际传播的优势 | 第20-23页 |
| （二）人际传播效应链的涵义 | 第23-34页 |
| 1、人际传播效应链的概念 | 第23-25页 |
| 2、人际传播效应链可实施性的数据支持 | 第25-29页 |
| 3、人际传播效应链的作用过程 | 第29-31页 |
| 4、人际传播效应链的基本特征 | 第31-34页 |
| 二、人际传播效应链实证研究——以青岛音乐体育广播为例 | 第34-47页 |
| （一）青岛音乐体育广播简介及成就 | 第34-36页 |
| （二）青岛音乐体育广播管理运营的具体措施 | 第36-44页 |
| 1、窄众化策略 | 第36页 |
| 2、科学的频率编排 | 第36-38页 |
| 3、注重口碑传播 | 第38-42页 |
| 4、推广线下活动 | 第42-43页 |
| 5、打造市场链 | 第43-44页 |
| （三）青岛音乐体育广播人际传播效应链的传播模型 | 第44-47页 |
| 三、人际传播效应链的操作规律 | 第47-61页 |
| （一）大众媒体打造人际传播效应链的重要性 | 第47-49页 |
| （二）人际传播效应链的执行与控制 | 第49-61页 |
| 1、催化过程——大众媒体靶向性宣传 | 第49-52页 |
| （1）精确定位目标受众 | 第50-51页 |
| （2）注重经营者与受众的关系维护 | 第51-52页 |
| 2、产生过程——涉入体验保证口碑传播 | 第52-54页 |
| （1）口碑传播的动因 | 第52-53页 |
| （2）人际传播的技巧 | 第53-54页 |
| 3、生成过程——多元运作建筑品牌影响力 | 第54-57页 |
| 4、反馈过程——品牌经营构造立体化盈利模式 | 第57-61页 |
| （1）水平营销开拓盈利新途径 | 第57-60页 |
| （2）联手共赢创建媒介新业态 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 图表目录 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及奖励情况 | 第67-68页 |