| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 概念界定及相关理论依据 | 第14-18页 |
| 2.1 民办高校 | 第14-15页 |
| 2.1.1 民办高校的概念界定 | 第14页 |
| 2.1.2 民办高校法律地位及政策规定 | 第14页 |
| 2.1.3 民办高校的重要性 | 第14-15页 |
| 2.2 人性化及制度化 | 第15-16页 |
| 2.2.1 人性化概念及理论依据 | 第15页 |
| 2.2.2 制度化概念及理论依据 | 第15-16页 |
| 2.2.3 人性化及制度化的统一 | 第16页 |
| 2.3 营销策略及边际效益 | 第16-17页 |
| 2.3.1 营销策略 | 第16页 |
| 2.3.2 边际效益 | 第16-17页 |
| 2.4 在民办高校招生中推行人性化与制度化共建策略的必要性 | 第17-18页 |
| 第3章 民办高校现行招生状况 | 第18-31页 |
| 3.1 民办高校招生的众多缺陷所致生源危机四伏 | 第18-19页 |
| 3.2 民办高校招生过程分析：乱象丛生 | 第19-23页 |
| 3.3 基于人性化视角对民办院校招生缺陷的分析 | 第23-25页 |
| 3.3.1 社会大众传统观念的偏见与歧视 | 第23-24页 |
| 3.3.2 地方保护主义对民办高校招生的制约 | 第24页 |
| 3.3.3 学费问题成为影响招生的不可忽视的因素 | 第24-25页 |
| 3.3.4 资金匮乏,融资困难成为制约发展的瓶颈 | 第25页 |
| 3.4 基于制度化视角对民办高校招生缺陷的探究 | 第25-31页 |
| 3.4.1 宏观政策法规不完善 | 第25-26页 |
| 3.4.2 人口数量下降所致的整体生源减少 | 第26-27页 |
| 3.4.3 来自其他高校严峻竞争形势的分析 | 第27-28页 |
| 3.4.4 高等教育形式丰富,渠道增多 | 第28-29页 |
| 3.4.5 当今社会发展需求化所带来的影响 | 第29页 |
| 3.4.6 民办高校自身问題是影响招生的根本因素 | 第29-31页 |
| 第4章 当今民办高校基于人性化与制度化共建的招生宣传策略 | 第31-44页 |
| 4.1 政策法规完善规范化,增加人性化关怀 | 第31-32页 |
| 4.2 健全融资体制,增强人性化引导 | 第32页 |
| 4.3 加大人性化宣传,引导社会舆论公正认识 | 第32-33页 |
| 4.4 制度制约用人歧视,给予政策惠顾 | 第33页 |
| 4.5 树立人性化与制度化共建的理念,加强自身建设 | 第33-42页 |
| 4.5.1 提高教育质量,建立可持续的师资力量 | 第33-34页 |
| 4.5.2 完善管理结构,增加人性化关怀 | 第34页 |
| 4.5.3 规范学生管理,切实保障学生利益 | 第34-35页 |
| 4.5.4 科学定位,彰显特色,打造品牌 | 第35-36页 |
| 4.5.5 树立可持续的,人性化的发展理念 | 第36-37页 |
| 4.5.6 人性化招生制度,规范化招生过程 | 第37-40页 |
| 4.5.7 与时俱进,鼓励创新 | 第40-41页 |
| 4.5.8 加强对校园软硬件设施建设 | 第41页 |
| 4.5.9 “学--研--产”一体化,保障就业 | 第41-42页 |
| 4.6 市场营销及管理经济学相关理论在民办高校招生中的运用 | 第42-44页 |
| 4.6.1 营销策略与制度化和人性共建策略的融合 | 第42-43页 |
| 4.6.2 经济学理论与制度化和人性化共建策略的结合 | 第43-44页 |
| 第5章 结论及展望 | 第44-46页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
