| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 一、引言 | 第11-14页 |
| (一) 研究的对象 | 第11页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1. 研究的目的 | 第11页 |
| 2. 研究的意义 | 第11-12页 |
| (三) 研究的内容以及方法 | 第12页 |
| 1. 研究的内容 | 第12页 |
| 2. 研究方法 | 第12页 |
| (四) 研究框架 | 第12-14页 |
| 1. 引言 | 第13页 |
| 2. 市场营销的概念及相关理论 | 第13页 |
| 3. A公司的市场营销现状和环境分析 | 第13页 |
| 4. 基于STP理论和4Ps理论的A公司的市场营销策略制定 | 第13页 |
| 5. A公司市场营销策略实施路径的优化方案 | 第13页 |
| 6. A公司营销战略的内部保障 | 第13页 |
| 7. 结论与启示 | 第13-14页 |
| 二、市场营销的概念及相关理论 | 第14-21页 |
| (一) 市场营销的定义 | 第14页 |
| (二) 市场营销观念的演变过程 | 第14-15页 |
| 1. 生产观念 | 第14页 |
| 2. 产品观念 | 第14页 |
| 3. 推销观念 | 第14-15页 |
| 4. 营销观念 | 第15页 |
| 5. 社会市场营销观念 | 第15页 |
| (三) 相关理论综述 | 第15-19页 |
| 1. STP理论 | 第15-17页 |
| 2. 4Ps理论 | 第17-18页 |
| 3. PEST分析法 | 第18-19页 |
| (四) 我国游戏产业市场分类及有关定义 | 第19-21页 |
| 1. 客户端游戏 | 第19-20页 |
| 2. 网页游戏 | 第20页 |
| 3. 社交游戏 | 第20页 |
| 4. 移动游戏 | 第20页 |
| 5. 单机游戏 | 第20页 |
| 6. 电视游戏 | 第20页 |
| 7. 网络游戏 | 第20-21页 |
| 三、A公司市场营销现状及环境分析 | 第21-33页 |
| (一) A公司发展历程与现状 | 第21-22页 |
| 1. A公司发展历程 | 第21-22页 |
| 2. A公司基本现状 | 第22页 |
| (二) A公司市场营销现状及存在问题 | 第22-24页 |
| 1. A公司主要采取的市场营销措施 | 第22-23页 |
| 2. A公司市场营销工作所存在的问题 | 第23-24页 |
| (三) A公司内部环境分析 | 第24-27页 |
| 1. 有形资源 | 第24-25页 |
| 2. 无形资源 | 第25-26页 |
| 3. 组织资源 | 第26-27页 |
| (四) A公司竞争环境分析 | 第27-30页 |
| 1. 我国游戏产业市场状况 | 第27-29页 |
| 2. A公司主要竞争对手分析 | 第29-30页 |
| (五) 外部宏观环境PEST分析 | 第30-33页 |
| 1. 政治法律环境 | 第30-31页 |
| 2. 经济环境 | 第31页 |
| 3. 社会文化环境 | 第31-32页 |
| 4. 技术环境 | 第32-33页 |
| 四、基于STP理论和4Ps的A公司的市场营销策略制定 | 第33-44页 |
| (一) A公司的企业愿景和战略目标 | 第33页 |
| 1. A公司企业愿景 | 第33页 |
| 2. A公司的营销战略目标 | 第33页 |
| (二) STP策略制定 | 第33-37页 |
| 1. 市场细分 | 第33-34页 |
| 2. 目标市场选择 | 第34-37页 |
| 3. 市场定位 | 第37页 |
| (三) A公司市场营销组合策略制定 | 第37-44页 |
| 1. 产品策略制定 | 第37-39页 |
| 2. 价格策略制定 | 第39-40页 |
| 3. 渠道策略制定 | 第40-42页 |
| 4. 促销策略制定 | 第42-44页 |
| 五、A公司市场营销策略实施路径的优化方案 | 第44-47页 |
| (一) 拓宽本土化营销的覆盖层面 | 第44页 |
| 1. 产品方面 | 第44页 |
| 2. 渠道方面 | 第44页 |
| 3. 人力资源方面 | 第44页 |
| (二) 加强品牌营销的个性塑造和路径扩展 | 第44-45页 |
| 1. 树立独特的品牌个性 | 第44-45页 |
| 2. 进一步丰富品牌传播路径 | 第45页 |
| (三) 不断扩大电子竞技赛事营销影响力 | 第45页 |
| 1. 提升赛事规模 | 第45页 |
| 2. 尝试异地举办 | 第45页 |
| 3. 拓宽和政府有关部门的合作途径 | 第45页 |
| (四) 紧密结合环保公益开展社会责任营销 | 第45-47页 |
| 1. 倡导保护环境 | 第46页 |
| 2. 通过游戏开展募捐 | 第46页 |
| 3. 通过嵌入公益广告倡导文明行为 | 第46-47页 |
| 六、公司营销战略的内部保障 | 第47-50页 |
| (一) 优化组织架构保障 | 第47-48页 |
| 1. 补充相关工作小组 | 第48页 |
| 2. 完善现有工作小组职能 | 第48页 |
| (二) 不断加强人才保障 | 第48-49页 |
| 1. 招聘 | 第48页 |
| 2. 培训 | 第48-49页 |
| (三) 补充完善制度保障 | 第49页 |
| (四) 科学制定考核保障 | 第49-50页 |
| 七、结论与启示 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |