广告文本的空间叙事研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 文献分析 | 第8-9页 |
| 1.3.2 案例分析 | 第9页 |
| 1.4 相关文献回顾 | 第9-13页 |
| 1.4.1 广告符号学 | 第9-10页 |
| 1.4.2 广告与空间 | 第10-11页 |
| 1.4.3 广告的图像叙事研究 | 第11页 |
| 1.4.4 对空间叙事研究的启示 | 第11-13页 |
| 第2章 广告叙事转向的背景分析 | 第13-17页 |
| 2.1 广告叙事的现状分析 | 第13-14页 |
| 2.2 广告叙事转向的环境分析 | 第14-17页 |
| 2.2.1 媒介环境——受众重图轻文的阅读取向 | 第14-15页 |
| 2.2.2 社会环境——消费文化下的社会场景狂欢 | 第15-17页 |
| 第3章 广告叙事空间转向的理论基础 | 第17-23页 |
| 3.1 空间叙事学 | 第17-20页 |
| 3.1.1 空间意识形态的提出 | 第17-18页 |
| 3.1.2 空间叙事学的发展 | 第18-20页 |
| 3.2 空间叙事之于广告文本 | 第20-23页 |
| 3.2.1 空间视域下的广告空间 | 第20-21页 |
| 3.2.2 广告空间叙事 | 第21-23页 |
| 第4章 广告文本的空间形式 | 第23-31页 |
| 4.1 不同诉求形态广告文本中的空间形式 | 第23-26页 |
| 4.1.1 空间形式在感性诉求广告中的表现 | 第23-24页 |
| 4.1.2 空间形式在理性诉求广告中的表现 | 第24-25页 |
| 4.1.3 空间形式在意识形态广告中的表现 | 第25-26页 |
| 4.2 广告文本中空间形式的特征 | 第26-31页 |
| 4.2.1 虚拟与现实杂糅 | 第26-28页 |
| 4.2.2 去语境化与“非语言性”语境建构 | 第28-31页 |
| 第5章 广告文本中“空间”的叙事功能 | 第31-36页 |
| 5.1 直白显现：广告文本中重要的叙事元素 | 第32-33页 |
| 5.2 隐喻：广告主题与意义的加温、升华 | 第33-36页 |
| 第6章 广告文本中的空间叙事手法 | 第36-44页 |
| 6.1 传统的广告空间叙事手法 | 第36-38页 |
| 6.1.1 对比 | 第36-37页 |
| 6.1.2 例证 | 第37页 |
| 6.1.3 比拟 | 第37-38页 |
| 6.2 后现代的广告空间叙事手法 | 第38-44页 |
| 6.2.1 拼贴 | 第39-40页 |
| 6.2.2 陌生化 | 第40-44页 |
| 第7章 结语 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
