| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状及水平 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状及水平 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 研究的重点、难点、创新点 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究重点 | 第16页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第16-17页 |
| 1.5.3 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 中华老字号中药饮片品牌包装设计基本理论 | 第18-25页 |
| 2.1 中药饮片概念 | 第18-22页 |
| 2.1.1 中药饮片的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 中药饮片分类 | 第19-22页 |
| 2.2 老字号中药饮片品牌包装的分类及其特点 | 第22-25页 |
| 2.2.1 老字号中药饮片品牌包装的分类 | 第22-23页 |
| 2.2.2 老字号中药饮片品牌包装的特点 | 第23-25页 |
| 第三章 老字号中药饮片品牌包装的历史发展 | 第25-30页 |
| 3.1 中药饮片品牌包装的“朴素自然”初始阶段（唐朝以前） | 第25-26页 |
| 3.1.1 初始阶段中药包装造型设计 | 第25页 |
| 3.1.2 初始阶段饮片包装视觉形象设计 | 第25-26页 |
| 3.2 中药饮片品牌包装发展阶段（唐宋时期） | 第26-27页 |
| 3.2.1 发展阶段饮片包装造型设计 | 第26页 |
| 3.2.2 发展阶段饮片包装视觉形象设计 | 第26-27页 |
| 3.3 中药饮片品牌包装成熟阶段（明清时期） | 第27-28页 |
| 3.3.1 成熟阶段中药饮片包装造型设计 | 第27页 |
| 3.3.2 成熟阶段饮片包装视觉形象设计 | 第27-28页 |
| 3.4 中药饮片品牌包装转型阶段（1840 年至1949年） | 第28-30页 |
| 3.4.1 转型阶段饮片包装造型设计 | 第28页 |
| 3.4.2 转型阶段饮片包装视觉形象设计 | 第28-30页 |
| 第四章 中华老字号中药饮片品牌包装现状 | 第30-43页 |
| 4.1 中华老字号中药饮片品牌包装发展趋势 | 第30-35页 |
| 4.1.1 饮片品牌包装标准化 | 第30-31页 |
| 4.1.2 饮片品牌包装大众化 | 第31-33页 |
| 4.1.3 饮片品牌包装国际化 | 第33-35页 |
| 4.2 中华老字号中药饮片品牌包装设计发展现状 | 第35-43页 |
| 4.2.1 缺乏创新意识，品牌包装视觉形象的老化 | 第36-38页 |
| 4.2.2 缺乏文化理念，包装视觉形象的统一性弱 | 第38-39页 |
| 4.2.3 缺乏品牌个性，包装视觉形象的识别度低 | 第39-40页 |
| 4.2.4 中华老字号中药饮片品牌包装形式两极分化严重 | 第40-43页 |
| 第五章 中华老字号中药饮片品牌包装再设计策略 | 第43-65页 |
| 5.1 加速品牌包装文字设计年轻化，强化品牌创新意识 | 第43-47页 |
| 5.1.1 文字在中药老字号品牌标志设计当中的年轻化运用 | 第44-45页 |
| 5.1.2 文字在中药老字号品牌包装设计中的年轻化运用 | 第45-47页 |
| 5.2 提升品牌包装图形的统一性，强化品牌记忆 | 第47-50页 |
| 5.2.1 品牌标志图形的统一性运用 | 第48-49页 |
| 5.2.2 品牌辅助图形在包装设计中的统一性运用 | 第49-50页 |
| 5.3 促进品牌包装色彩个性化，强化设计内涵 | 第50-52页 |
| 5.4 促进饮片品牌包装环保性与安全性的统一 | 第52-54页 |
| 5.4.1 包装材料的创新 | 第52-54页 |
| 5.4.2 包装材料的合理选择 | 第54页 |
| 5.5 促进饮片品牌包装减量化与人性化的统一 | 第54-60页 |
| 5.5.1 包装结构的简化 | 第54-56页 |
| 5.5.2 饮片品牌包装视觉形象和结构的人性化 | 第56-60页 |
| 5.6 中华老字号中药饮片品牌包装设计实践 | 第60-65页 |
| 5.6.1“九芝堂”品牌中药饮片包装设计定位 | 第60页 |
| 5.6.2“九芝堂”品牌中药饮片包装设计构思与展开 | 第60-63页 |
| 5.6.3“九芝堂”品牌中药饮片包装设计效果图 | 第63-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
