| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法和文献综述 | 第10-13页 |
| 第一章 中国私人美术馆完善资金获取模式的需求 | 第13-21页 |
| 第一节 私人美术馆定义 | 第13-14页 |
| 一、美术馆 | 第13页 |
| 二、私人美术馆 | 第13-14页 |
| 第二节 中国私人美术馆概况 | 第14-16页 |
| 一、中国私人美术馆历史 | 第14-15页 |
| 二、中国私人美术馆现状 | 第15-16页 |
| 第三节 私人美术馆完善资金获取模式的需求 | 第16-21页 |
| 一、非营利性组织 | 第16-17页 |
| 二、非营利性组织的资金来源 | 第17-18页 |
| 三、中国私人美术馆完善资金获取模式的需求 | 第18-19页 |
| 四、木木美术馆的运营概况 | 第19-21页 |
| 第二章 从商业画布看美术馆的价值主张 | 第21-31页 |
| 第一节 商业画布 | 第21-23页 |
| 第二节 美术馆的客户分析 | 第23-27页 |
| 一、美术馆客户分类 | 第23页 |
| 二、不同类别客户的不同需求 | 第23-27页 |
| 第三节 美术馆产品 | 第27-31页 |
| 第三章 中国私人美术馆的价值创造与价值实现—以木木美术馆为例 | 第31-59页 |
| 第一节 私人美术馆的价值主张取舍—以木木美术馆为例 | 第31-38页 |
| 一、中国私人美术馆PEST分析 | 第31-33页 |
| 二、木木美术馆的SWOT分析 | 第33-36页 |
| 三、木木美术馆的定位与价值主张 | 第36-38页 |
| 第二节 木木美术馆的商业画布 | 第38-42页 |
| 一、木木美术馆的财务报表分析 | 第38-39页 |
| 二、木木美术馆的商业画布 | 第39-42页 |
| 第三节 木木美术馆的自盈利策略——木木美术馆画布分析 | 第42-59页 |
| 一、价值创造 | 第42-52页 |
| 二、价值实现 | 第52-58页 |
| 三、小结 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录：木木美术馆创始人之一林翰先生邮件采访 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
