| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销策略研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 连锁快捷酒店研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 研究方法、内容及论文结构 | 第15-21页 |
| 1.3.1 研究方法与研究内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第17-21页 |
| 第2章 相关理论及借鉴 | 第21-31页 |
| 2.1 概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 连锁快捷酒店概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 定向营销概念界定 | 第22页 |
| 2.2 连锁快捷酒店行业的发展背景及现状 | 第22-25页 |
| 2.2.1 连锁快捷酒店行业国外发展情况 | 第22-23页 |
| 2.2.2 连锁快捷酒店行业国内发展情况 | 第23-25页 |
| 2.3 连锁快捷酒店目标市场选择与定位 | 第25-28页 |
| 2.3.1 连锁快捷酒店市场细分 | 第25-26页 |
| 2.3.2 连锁快捷酒店目标市场选择 | 第26-27页 |
| 2.3.3 连锁快捷酒店目标市场定位 | 第27-28页 |
| 2.4 理论基础与方法 | 第28-31页 |
| 2.4.1 SWOT分析 | 第28-29页 |
| 2.4.2 市场营销 | 第29页 |
| 2.4.3 定向营销 | 第29-31页 |
| 第3章 布丁连锁酒店现状分析 | 第31-39页 |
| 3.1 布丁连锁酒店品牌理念及特色介绍 | 第31-35页 |
| 3.1.1 布丁连锁酒店品牌理念 | 第31-32页 |
| 3.1.2 布丁连锁酒店特色介绍 | 第32-35页 |
| 3.2 布丁连锁酒店目标市场主体分析 | 第35-37页 |
| 3.2.1 目标市场选择与定位 | 第35-36页 |
| 3.2.2 布丁连锁酒店江宁大学城店目标市场选择 | 第36-37页 |
| 3.3 布丁连锁酒店进行定向营销的意义 | 第37-39页 |
| 第4章 布丁连锁酒店南京江宁大学城店SWOT分析和定向营销策略 | 第39-61页 |
| 4.1 布丁连锁酒店南京江宁大学城店概况 | 第39-42页 |
| 4.1.1 周边市场环境介绍 | 第39页 |
| 4.1.2 酒店客源—江宁大学城介绍 | 第39-41页 |
| 4.1.3 布丁连锁酒店南京江宁大学城店经营分析 | 第41-42页 |
| 4.2 布丁连锁酒店南京江宁大学城店的SWOT分析 | 第42-51页 |
| 4.2.1 布丁连锁酒店南京江宁大学城店优势 | 第42-46页 |
| 4.2.2 布丁连锁酒店南京江宁大学城店劣势 | 第46-48页 |
| 4.2.3 布丁连锁酒店南京江宁大学城店机会 | 第48-49页 |
| 4.2.4 布丁连锁酒店南京江宁大学城店威胁 | 第49-51页 |
| 4.3 布丁连锁酒店南京江宁大学城店定向营销组合策略 | 第51-61页 |
| 4.3.1 差异化营销策略 | 第52-55页 |
| 4.3.2 移动互联网络营销策略 | 第55-59页 |
| 4.3.3 精准营销策略 | 第59-60页 |
| 4.3.4 保障措施 | 第60-61页 |
| 第5章 结论与建议 | 第61-65页 |
| 5.1 本研究的主要结论 | 第61-62页 |
| 5.2 研究的不足之处 | 第62-63页 |
| 5.3 未来研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
