| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-12页 |
| 第二节 研究综述 | 第12-15页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第15-16页 |
| 第四节 本文的创新之处 | 第16-19页 |
| 第一章 房地产企业开展网络营销的理论基础 | 第19-31页 |
| 第一节 网络营销概述 | 第19-23页 |
| 第二节 房地产企业开展网络营销的理论依据 | 第23-27页 |
| 第三节 房地产企业进行网络营销的理论应用 | 第27-31页 |
| 第二章 福建XX集团“秀”项目网络营销案列分析 | 第31-41页 |
| 第一节 福建XX集团公司简介 | 第31页 |
| 第二节 “秀”项目的网络营销模式选择 | 第31-36页 |
| 第三节 “秀”项目网络营销绩效评价 | 第36-41页 |
| 第三章 我国房地产网络营销的实践探索与经验借鉴 | 第41-55页 |
| 第一节 房地产自媒体网络营销——微信营销 | 第41-44页 |
| 第二节 房地产电商分销——乐居网 | 第44-46页 |
| 第三节 网络整合营销模式 | 第46-48页 |
| 第四节 房地产网络营销模式创新应用 | 第48-55页 |
| 第四章 “秀”项目网络营销中存在的问题及其优化对策 | 第55-65页 |
| 第一节 “秀”项目网络营销中存在的不足及分析 | 第55-61页 |
| 第二节 优化“秀”项目网络营销的对策与建议 | 第61-65页 |
| 第五章 全文总结与研究展望 | 第65-67页 |
| 第一节 全文总结 | 第65页 |
| 第二节 研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 个人简历 | 第71-75页 |