| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 导言 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1. 研究背景 | 第9页 |
| 2. 研究意义 | 第9-10页 |
| (二) 国内外相关研究综述 | 第10-12页 |
| 1. 国外相关研究 | 第10-11页 |
| 2. 国内相关研究 | 第11-12页 |
| (1) 对我国直销行业发展现状的研究 | 第11页 |
| (2) 国内对直销监管立法方面的研究 | 第11页 |
| (3) 国内对直销行业政府监管手段的研究 | 第11-12页 |
| (4) 对国外政府直销监管的研究 | 第12页 |
| (三) 研究思路、内容和方法 | 第12-13页 |
| 1. 研究思路 | 第12页 |
| 2. 研究内容 | 第12-13页 |
| 3. 研究方法 | 第13页 |
| (四) 创新之处和研究限度 | 第13-15页 |
| 1. 本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 2. 本文的不足之处 | 第14-15页 |
| 一、核心概念的界定及相关理论分析 | 第15-20页 |
| (一) 直销的含义及特征 | 第15-16页 |
| 1. 直销的定义 | 第15页 |
| 2. 直销的分类 | 第15-16页 |
| 3. 直销和传销区别 | 第16页 |
| (二) 直销监管的含义及其必要性 | 第16-18页 |
| 1. 直销监管的定义 | 第17页 |
| 2. 直销监管的必要性 | 第17-18页 |
| (三) 推动直销业健康发展的重要意义 | 第18-20页 |
| 1. 直销行业成为吸纳就业的有利渠道 | 第18页 |
| 2. 直销模式成为扩大消费的新型手段 | 第18-19页 |
| 3. 直销企业成为创新驱动的新领域 | 第19页 |
| 4. 直销行业成为经济增长的新生力量 | 第19-20页 |
| 二、我国直销业的发展及政府监管概况 | 第20-24页 |
| (一) 我国直销业发展的四个阶段 | 第20-22页 |
| 1. 1990-1995年：直销业在中国的兴起及初步发展 | 第20页 |
| 2. 1996-1998年：直销业的泛滥与禁止 | 第20页 |
| 3. 1998-2005年：直销业转型及正式解禁 | 第20-21页 |
| 4. 2006年以来：直销业稳步发展 | 第21-22页 |
| (二) 我国政府对直销业的监管现状 | 第22-24页 |
| 1. 监管法规 | 第22页 |
| 2. 监管机构与监管措施 | 第22-23页 |
| 3. 监督举报机制 | 第23-24页 |
| 三、我国政府对直销业监管存在的问题及原因分析 | 第24-31页 |
| (一) 存在的主要问题 | 第24-27页 |
| 1. 直销业“违规”操作现象普遍 | 第24-26页 |
| 2. 直销监管模式较为单一 | 第26页 |
| 3. 直销业监管的多部门合作困难重重 | 第26-27页 |
| (二) 存在问题的原因分析 | 第27-31页 |
| 1. 直销监管法治化相对滞后 | 第27-28页 |
| 2. 直销业监管过度依赖行政手段 | 第28-29页 |
| 3. 直销业监管体制不健全 | 第29-31页 |
| 四、国外政府对直销业的监管经验 | 第31-35页 |
| (一) 国外政府对直销行业的监管 | 第31-33页 |
| 1. 美国政府对直销行业的监管特点 | 第31-32页 |
| 2. 马来西亚政府对直销行业的监管的特点 | 第32-33页 |
| 3. 韩国政府对直销行业监管的特点 | 第33页 |
| (二) 国外政府对直销业监管的经验与启示 | 第33-35页 |
| 1. 政府在直销业监管中发挥着主导性作用 | 第33-34页 |
| 2. 行业协会在直销业监管中发挥重要作用 | 第34-35页 |
| 五、完善我国政府对直销业监管的对策建议 | 第35-39页 |
| (一) 完善直销监管法律体系 | 第35-36页 |
| 1. 取消直销区域限制 | 第35页 |
| 2. 规范低价或者高价销售直销产品行为 | 第35页 |
| 3. 强化冷静期制度 | 第35-36页 |
| (二) 建立多元参与的直销模式 | 第36-37页 |
| 1. 开放多层次直销的背景 | 第36页 |
| 2. 多层次直销的法律监管建议 | 第36-37页 |
| (三) 加快直销监管体制改革 | 第37-39页 |
| 1. 建立权力集中的直销监管机构 | 第37页 |
| 2. 强化辅助监管体系的作用 | 第37-38页 |
| 3. 重视直销行业宣传工作 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |