四川长虹市场营销审计问题与对策研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-10页
·研究背景和意义	第8-9页
·研究内容及方法	第9-10页
2 国内外市场营销审计实践和理论的发展	第10-16页
·审计的起源与发展	第10-11页
·市场营销的出现与发展	第11-12页
·市场营销审计的必然性分析	第12-13页
·国内外市场营销审计发展情况对比	第13-16页
·市场营销审计的产生	第13页
·市场营销审计的发展	第13-14页
·市场营销审计的成熟	第14-16页
3 四川长虹市场营销审计工作分析	第16-52页
·选择四川长虹的原因	第16-17页
·四川长虹审计工作简介	第17-18页
·公司发展背景介绍	第17页
·内审工作发展简介	第17-18页
·四川长虹市场营销审计工作的发展	第18-49页
·第一阶段（20世纪90年代末——2004年）	第18-26页
·第二阶段（2004年——2010年）	第26-40页
·第三阶段（2010年至今）	第40-49页
·市场营销审计工作中存在的问题	第49-52页
·面对组织架构风险，市场营销审计无能为力	第49-50页
·串通舞弊使市场营销审计风险凸显	第50页
·队伍稳定性问题在一定时期内将会集中爆发	第50-51页
·信息技术的发展对审计队伍素质提出了更高要求	第51-52页
4 对策研究	第52-54页
·针对组织架构风险的对策	第52页
·针对串通舞弊风险的对策	第52页
·针对队伍稳定性的对策	第52-53页
·针对审计队伍素质提高的对策	第53-54页
5 研究结论和未来展望	第54-57页
·研究结论	第54-55页
·未来展望	第55-57页
参考文献	第57-59页
致谢	第59页