李宁公司赞助CBA联赛的策略和效果研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 前言	第9-10页
·选题依据	第9-10页
·研究目的和意义	第10页
2 文献综述	第10-18页
·关于体育赞助的定义	第10-12页
·关于体育赞助策略的研究	第12-13页
·关于李宁公司以往的赛事赞助情况	第13-14页
·关于CBA联赛的赞助情况	第14-16页
·关于李宁公司赞助CBA联赛的研究现状	第16-18页
3. 研究对象与方法	第18-20页
·研究对象	第18页
·研究方法	第18-20页
·文献资料法	第18页
·专家访谈法	第18-19页
·问卷调查法	第19-20页
·数理统计法	第20页
4 研究结果与分析	第20-59页
·李宁公司赞助CBA联赛的策略分析	第20-51页
·李宁公司赞助CBA联赛的SWOT分析	第20-25页
·鞋服赞助	第25-29页
·品牌展示及产品体验	第29-39页
·“点事件”营销策略	第39-51页
·李宁公司赞助CBA联赛的效果分析	第51-59页
·李宁公司品牌满意度分析	第52-54页
·李宁品牌销售业绩	第54-56页
·李宁公司赞助CBA联赛3个赛季以来的优缺点	第56-59页
5 结论与建议	第59-61页
·结论	第59页
·建议	第59-61页
致谢	第61-62页
参考文献	第62-63页
附录	第63-68页
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果	第68页