| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-29页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·贵州民族手工艺旅游商品的发展现状 | 第12-14页 |
| ·新契机——微营销时代的到来、“逆向需求”的产生 | 第14-15页 |
| ·问题的提出 | 第15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第16-25页 |
| ·贵州民族手工艺旅游商品研究现状分析 | 第16-18页 |
| ·微营销的相关研究分析 | 第18-21页 |
| ·购买意愿的相关研究分析 | 第21-24页 |
| ·研究现状分析小结 | 第24-25页 |
| ·研究内容和方法 | 第25-27页 |
| ·研究内容 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·技术路线 | 第26-27页 |
| ·研究创新之处 | 第27-29页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第29-39页 |
| ·相关概念 | 第29-33页 |
| ·贵州民族手工艺旅游商品 | 第29-30页 |
| ·微营销 | 第30-33页 |
| ·相关理论 | 第33-39页 |
| ·感知价值理论 | 第33-34页 |
| ·感知风险理论 | 第34-36页 |
| ·感知价值、感知风险与购买意愿 | 第36-37页 |
| ·设计思维理论 | 第37-39页 |
| 第三章 研究假设及模型构建 | 第39-50页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第39-47页 |
| ·深度访谈 | 第39-42页 |
| ·贵州民族手工艺旅游商品微营销因子提取 | 第42-47页 |
| ·研究假设 | 第47-48页 |
| ·前置变量假设与结果变量假设 | 第47-48页 |
| ·中间变量与结果变量关系假设 | 第48页 |
| ·模型构建 | 第48-50页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第50-57页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·问卷内容 | 第50页 |
| ·问卷结构 | 第50页 |
| ·变量的测量指标 | 第50-52页 |
| ·前置变量测量指标 | 第51页 |
| ·结果变量测量指标 | 第51-52页 |
| ·小样本调查结果分析 | 第52-56页 |
| ·信度检验 | 第53-55页 |
| ·效度检验 | 第55-56页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第56页 |
| ·数据统计分析方法 | 第56-57页 |
| ·基本资料统计 | 第56页 |
| ·测量问项的指标分析 | 第56-57页 |
| 第五章 实证分析与理论模型修正 | 第57-73页 |
| ·样本特征统计分析 | 第57-59页 |
| ·样本基本情况统计 | 第57-58页 |
| ·样本使用微营销平台的情况表 | 第58-59页 |
| ·调查问卷的信度、效度分析 | 第59-64页 |
| ·信度分析 | 第59-61页 |
| ·效度分析 | 第61-64页 |
| ·相关性分析 | 第64-66页 |
| ·微营销因子与中间变量、结果变量相关分析结果 | 第64-65页 |
| ·中间变量与购买意愿的相关性分析 | 第65-66页 |
| ·回归分析 | 第66-69页 |
| ·微营销因子对感知价值回归分析 | 第66-67页 |
| ·微营销因子对感知风险回归分析 | 第67-68页 |
| ·微营销因子对购买意愿回归分析 | 第68-69页 |
| ·感知价值、感知风险对购买意愿回归分析 | 第69页 |
| ·感知价值中介效应分析 | 第69-70页 |
| ·研究假设验证结果 | 第70-71页 |
| ·验证后的模型修正 | 第71-73页 |
| 第六章 民族手工艺旅游商品微营销模式研究 | 第73-89页 |
| ·研究结果分析及启示 | 第73-76页 |
| ·研究结果分析 | 第73-74页 |
| ·研究启示 | 第74-76页 |
| ·基于购买意愿的民族手工艺旅游商品微营销模式构建 | 第76-83页 |
| ·民族手工艺旅游商品微营销模式搭建 | 第76-78页 |
| ·实际运营 | 第78-83页 |
| ·以微营销为源动力、以“设计思维”理论为支撑的民族手工艺旅游商品产业化发展基本模式 | 第83-89页 |
| ·基于设计思维的基本模式关联性分析 | 第83-86页 |
| ·实证案例分析——以“屯堡仔仔”为例 | 第86-89页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第89-91页 |
| ·研究结论 | 第89页 |
| ·研究局限及研究展望 | 第89-91页 |
| ·研究不足 | 第89-90页 |
| ·研究展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 附录 1 | 第94页 |
| 附录 2 | 第94-97页 |
| 攻读硕士期间论文发表情况 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-100页 |