| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 一、引言 | 第11-19页 |
| （一） 选题背景 | 第11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| 1. 理论意义 | 第11-12页 |
| 2.实践意义 | 第12页 |
| （三）移动互联网广告研究文献综述 | 第12-18页 |
| 1.发展现状研究 | 第13-14页 |
| 2.商业模式研究 | 第14-15页 |
| 3.营销策略研究 | 第15-16页 |
| 4.市场监管研究 | 第16-18页 |
| （四） 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.文献整理法 | 第18页 |
| 2.数据分析法 | 第18页 |
| 3.案例分析法 | 第18-19页 |
| 二、关于移动互联网广告及广告平台概述 | 第19-31页 |
| （一） 移动互联网广告的定义及形式 | 第19-25页 |
| 1. 移动互联网广告概念辨析及界定 | 第19-20页 |
| 2. 移动互联网广告主要的表现类型 | 第20-25页 |
| （二） 移动互联网广告的传播特点 | 第25-27页 |
| 1.传播对象：切合实际做“精准传播” | 第25页 |
| 2. 传播渠道：信息传达更快速及时 | 第25-26页 |
| 3. 传播效果：信息传播具有扩散性 | 第26页 |
| 4. 传播方法：新技术推动整合性传播 | 第26页 |
| 5. 传播手段：利用大数据做有效营销 | 第26-27页 |
| （三）国内移动互联网广告交易平台分析 | 第27-31页 |
| 1. 国内移动互联网广告交易平台盘点 | 第27-28页 |
| 2. 移动互联网广告平台发展情况 | 第28-29页 |
| 3.移动互联网广告平台发展路径 | 第29-31页 |
| 三、移动互联网广告产业模式分析 | 第31-47页 |
| （一）移动互联网广告目前发展现状 | 第31-33页 |
| 1.市场规模分析 | 第31-32页 |
| 2.广告产业环境分析 | 第32-33页 |
| （二）移动互联网用户分析 | 第33-36页 |
| 1.移动用户市场规模 | 第33-34页 |
| 2.移动用户广告点击心理研究 | 第34-36页 |
| （三）移动互联网广告产业链分析 | 第36-38页 |
| 1.传统广告产业链特点 | 第36页 |
| 2.移动互联网广告产业链特点 | 第36-37页 |
| 3.移动互联网广告产业链探究 | 第37-38页 |
| （四）移动互联网广告运营模式分析 | 第38-42页 |
| 1.移动互联网的两种盈利模式探究 | 第38-39页 |
| 2.移动互联网广告的广告投放机制 | 第39-41页 |
| 3.移动互联网广告盈利模式新突破：“手机屏媒” | 第41-42页 |
| （五）移动互联网广告市场上遇到的挑战 | 第42-47页 |
| 1.移动用户对移动互联网广告点击率不高，态度不认可 | 第42-43页 |
| 2.移动终端上的广告内容泥沙俱下 | 第43-44页 |
| 3.品牌广告主或代理商对移动互联网广告价值不信任 | 第44-45页 |
| 4.互联网广告商无法精准用户匹配和用户跟踪 | 第45-46页 |
| 5.机构对移动互联网广告的监管存在漏洞 | 第46-47页 |
| 四、国内移动互联网广告产业的传播路径分析 | 第47-52页 |
| （一）移动互联网广告的内容改进 | 第47-48页 |
| 1.注重“利益诱导”和“利益置换” | 第47页 |
| 2.针对不同用户不同需求“投其所好” | 第47-48页 |
| （二）在移动互联网广告市场监管 | 第48-49页 |
| 1.对移动开发者实行“实名制”监管 | 第48-49页 |
| 2.健全第三方监测机构和效果评估机制 | 第49页 |
| （三）对投放移动广告的广告主建议 | 第49-50页 |
| 1.转变营销思维，开阔营销方式 | 第49-50页 |
| 2.注重用户广告体验和“精准投放” | 第50页 |
| （四）在移动互联网广告产业链层面 | 第50-52页 |
| 1.契合广告市场需求，优化产业链结构 | 第50-51页 |
| 2.推动广告产业增值和整体演化 | 第51-52页 |
| 五、结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |