河北省果品企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 果品营销相关理论 | 第17-21页 |
| ·果品的概念及特点 | 第17-18页 |
| ·果品的概念 | 第17页 |
| ·果品的特点 | 第17-18页 |
| ·果品营销的概念及特征 | 第18-19页 |
| ·果品营销的概念 | 第18页 |
| ·果品营销的特点 | 第18-19页 |
| ·市场营销组合理论 | 第19-21页 |
| 第3章 河北省果品营销现状及问题 | 第21-30页 |
| ·河北省果品营销现状 | 第21-25页 |
| ·生产状况 | 第21-22页 |
| ·销售情况 | 第22-23页 |
| ·销售渠道 | 第23-24页 |
| ·促销方式 | 第24-25页 |
| ·河北省果品营销存在的问题 | 第25-30页 |
| ·包装、加工处理技术落后 | 第25页 |
| ·果品质量偏低 | 第25-26页 |
| ·品牌建设不足 | 第26页 |
| ·销售方式单一 | 第26页 |
| ·信息网络不健全 | 第26-27页 |
| ·中介组织发展缓慢 | 第27页 |
| ·定价方式单一，价格波动不定 | 第27-28页 |
| ·促销手段单一 | 第28页 |
| ·品牌宣传不足 | 第28-30页 |
| 第4章 河北省果品营销环境的SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·自然资源优势 | 第30页 |
| ·政策优势 | 第30-31页 |
| ·产业集群优势 | 第31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·物流体系不健全 | 第31-32页 |
| ·质量检验体系不完善 | 第32页 |
| ·机会分析 | 第32-33页 |
| ·京津冀一体化 | 第32-33页 |
| ·经济全球化 | 第33页 |
| ·国民生活水品提高 | 第33页 |
| ·威胁分析 | 第33-36页 |
| ·国外产品涌入 | 第33-34页 |
| ·绿色壁垒 | 第34页 |
| ·各产区间竞争激烈 | 第34-36页 |
| 第5章 国内外果品营销经验借鉴 | 第36-42页 |
| ·国外果品营销经验借鉴 | 第36-39页 |
| ·日本果品营销经验 | 第36-37页 |
| ·美国果品营销经验 | 第37-39页 |
| ·国内果品营销经验借鉴 | 第39-41页 |
| ·山西省果品营销经验 | 第39-40页 |
| ·山东省果品营销经验 | 第40页 |
| ·新疆果品营销经验 | 第40-41页 |
| ·启示 | 第41-42页 |
| 第6章 河北省果品企业营销策略 | 第42-51页 |
| ·提高产品品质，打造优质品牌 | 第42-44页 |
| ·完善果品生产作业标准，提高果品优质率 | 第42页 |
| ·采取多样化包装，增加产品吸引力 | 第42-43页 |
| ·提高深加工水平，开发新产品 | 第43页 |
| ·加强品牌建设，扩大品牌影响力 | 第43-44页 |
| ·拓宽营销渠道 | 第44-46页 |
| ·大力发展网络营销 | 第44页 |
| ·构建农超对接机制 | 第44-45页 |
| ·发展体验营销 | 第45页 |
| ·设立果品连锁专卖店 | 第45-46页 |
| ·加大出口力度 | 第46页 |
| ·实行灵活定价策略 | 第46-48页 |
| ·分层定价 | 第47页 |
| ·差别定价 | 第47页 |
| ·折扣定价 | 第47-48页 |
| ·采用多种促销方式 | 第48-51页 |
| ·广告促销 | 第48-49页 |
| ·绿色促销 | 第49页 |
| ·公共关系促销 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的成果 | 第56页 |
