| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·《南都周刊》的基本概况 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·理论依据和研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 南都周刊的竞争环境分析 | 第16-23页 |
| ·期刊在传媒产业中的竞争环境分析 | 第16-21页 |
| ·我国各类期刊的发展状况 | 第17-18页 |
| ·《南都周刊》的主要竞品分析 | 第18-21页 |
| ·内部竞争环境：南都全媒体集群为《南都周刊》注入力量 | 第21-23页 |
| 第3章 《南都周刊》的组合营销策略 | 第23-55页 |
| ·中心产品——《南都周刊》 | 第23-33页 |
| ·《南都周刊》的办刊理念 | 第23-24页 |
| ·栏目分析：竞争性版面与功能性版面各有侧重 | 第24-29页 |
| ·《南都周刊》的封面报道 | 第29-33页 |
| ·《南都周刊》的广告经营 | 第33-45页 |
| ·广告经营：用版面内容链接广告目标消费者与期刊读者群体 | 第33-40页 |
| ·打造品牌策划活动，为《南都周刊》做好口碑广告 | 第40-43页 |
| ·利用集团内部资源，实现零成本广告宣传 | 第43-44页 |
| ·广告刊例增长，广告收入稳步攀升 | 第44-45页 |
| ·利用新媒体平台营销 | 第45-50页 |
| ·微博营销：用新鲜资讯吸粉，以优质刊物文章将粉丝变购买力 | 第46-47页 |
| ·微信营销：精确读者阅读偏好，促进电子期刊销售 | 第47-50页 |
| ·《南都周刊》的发行渠道建设 | 第50-55页 |
| ·纸质期刊发行渠道：由大到小，由少到多，由量变到质变 | 第50-51页 |
| ·抓住时机拓宽发行渠道，争取单位订阅 | 第51-52页 |
| ·《南都周刊》数字订阅平台多样化 | 第52-55页 |
| 第4章 《南都周刊》营销方式的启示和不足 | 第55-58页 |
| ·《南都周刊》营销上的启示 | 第55-56页 |
| ·《南都周刊》营销上的不足 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
