| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-14页 |
| ·网络营销研究现状 | 第11-12页 |
| ·旅游网络营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·技术接受模型（TAM）研究现状 | 第13页 |
| ·使用意愿相关理论研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·技术路线与研究内容 | 第16-19页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第19-23页 |
| ·网络营销相关概念 | 第19-20页 |
| ·网络营销 | 第19-20页 |
| ·旅游网络营销 | 第20页 |
| ·技术接受模型（TAM） | 第20-21页 |
| ·使用意愿的相关理论 | 第21-22页 |
| ·我国中小型旅行社相关概念 | 第22-23页 |
| 第三章 中小型旅行社旅游产品网络营销消费者使用意愿的模型构建 | 第23-29页 |
| ·模型整合 | 第23-25页 |
| ·变量的确定与说明 | 第25-27页 |
| ·感知易用性（Perceived ease-of-use，简称PEOU） | 第25页 |
| ·感知有用性（Perceived usefulness，简称PU） | 第25页 |
| ·感知娱乐性（Perceived enjoyment,简称PE） | 第25-26页 |
| ·外部因素（External factor，简称EF） | 第26页 |
| ·感知风险性（Perceived risk，简称PR） | 第26页 |
| ·态度（Attitude，简称A） | 第26页 |
| ·使用意愿（Using intention，简称UI） | 第26-27页 |
| ·提出假设 | 第27-29页 |
| ·自变量与自变量之间 | 第27页 |
| ·自变量与中介变量之间 | 第27页 |
| ·自变量与因变量之间 | 第27页 |
| ·中介变量与因变量之间 | 第27-29页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第29-45页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·问卷变量题目设计 | 第29-30页 |
| ·问卷测量方法 | 第30-31页 |
| ·问卷的预调查与最终问卷的形成 | 第31-41页 |
| ·问卷预调查 | 第31-41页 |
| ·最终问卷形成 | 第41页 |
| ·问卷发放 | 第41-45页 |
| ·样本选取与统计 | 第41-42页 |
| ·样本发放途径选取 | 第42-45页 |
| 第五章 数据分析与检验假设 | 第45-59页 |
| ·样本描述性统计 | 第45-46页 |
| ·使用意愿数据描述性统计 | 第46-48页 |
| ·样本信度分析 | 第48-50页 |
| ·样本效度与拟合优度分析 | 第50-53页 |
| ·模型假设检验 | 第53-59页 |
| ·微信渠道的模型假设检验 | 第53-55页 |
| ·第三方平台（包括团购等）渠道的模型假设检验 | 第55-57页 |
| ·总结 | 第57-59页 |
| 第六章 策略研究 | 第59-65页 |
| ·微信营销策略 | 第59-62页 |
| ·第三方平台营销策略 | 第62-65页 |
| 第七章 结论与展望 | 第65-67页 |
| ·主要结论 | 第65页 |
| ·局限性和展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 作者简介 | 第79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第79页 |
