| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 2 营销策略相关理论综述 | 第15-20页 |
| ·营销策略相关理论 | 第15-17页 |
| ·STP 理论 | 第15-16页 |
| ·4P 营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·营销策略分析工具和方法 | 第17-20页 |
| ·PEST 分析法 | 第17-18页 |
| ·五力模型分析法 | 第18-19页 |
| ·SWOT 分析法 | 第19-20页 |
| 3 X 公司带式输送机的外部营销环境分析 | 第20-30页 |
| ·X 公司带式输送机 PEST 分析 | 第20-24页 |
| ·政治法律环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-23页 |
| ·社会文化环境分析 | 第23页 |
| ·技术环境分析 | 第23-24页 |
| ·X 公司带式输送机五力模型分析 | 第24-27页 |
| ·产业内现有的竞争者分析 | 第24页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第24-26页 |
| ·替代品的威胁 | 第26页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第26-27页 |
| ·购买方讨价还价的能力 | 第27页 |
| ·X 公司带式输送机面临的机会和威胁分析 | 第27-30页 |
| ·X 公司带式输送机面临的机会 | 第27-28页 |
| ·X 公司带式输送机面临的威胁 | 第28-30页 |
| 4 X 公司带式输送机的内部资源与能力分析 | 第30-40页 |
| ·X 公司带式输送机企业资源分析 | 第30-34页 |
| ·X 公司实体资源分析 | 第30页 |
| ·X 公司人力资源分析 | 第30-32页 |
| ·X 公司组织资源分析 | 第32-33页 |
| ·X 公司技术资源分析 | 第33-34页 |
| ·X 公司带式输送机企业能力分析 | 第34-37页 |
| ·X 公司财务能力分析 | 第34-35页 |
| ·X 公司营销能力分析 | 第35-36页 |
| ·X 公司生产能力分析 | 第36页 |
| ·X 公司组织效能分析 | 第36页 |
| ·X 公司企业文化分析 | 第36-37页 |
| ·X 公司带式传输送机的优势和劣势分析 | 第37-38页 |
| ·X 公司生产带式输送机的优势 | 第37-38页 |
| ·X 公司生产带式输送机的劣势 | 第38页 |
| ·X 公司 SWOT 分析 | 第38-40页 |
| 5 X 公司带式输送机的 STP 战略规划 | 第40-45页 |
| ·X 公司带式输送机 STP 战略规划制定思想 | 第40页 |
| ·X 公司带式输送机 STP 战略规划制定原则 | 第40-41页 |
| ·市场细分 | 第41-42页 |
| ·以行政区域及其煤炭储量来细分带式输送机市场 | 第41-42页 |
| ·以是否使用过 X 公司产品来细分带式输送机市场 | 第42页 |
| ·以地理位置细分带式输送机市场 | 第42页 |
| ·以与 X 公司的距离来细分带式输送机市场 | 第42页 |
| ·目标市场 | 第42-43页 |
| ·原来使用过 X 公司产品的细分市场作为首要目标市场 | 第42-43页 |
| ·距离 X 公司较近的高煤炭储量水平的细分市场作为重点目标市场 | 第43页 |
| ·中等煤炭储量的细分市场作为公司的重要目标市场 | 第43页 |
| ·海外市场作为未来的目标市场 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43-45页 |
| 6 X 公司带式输送机的营销组合策略 | 第45-52页 |
| ·产品策略 | 第45-48页 |
| ·产品组合 | 第45-46页 |
| ·产品服务 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-52页 |
| 7 X 公司带式输送机的营销策略实施保障 | 第52-58页 |
| ·产品质量保障 | 第52-53页 |
| ·原材料、外购件质量控制 | 第52页 |
| ·生产过程质量控制 | 第52-53页 |
| ·出厂质量控制 | 第53页 |
| ·人员保障 | 第53-56页 |
| ·人员的选拔与录用 | 第53页 |
| ·人员的培训 | 第53-54页 |
| ·人员使用 | 第54-55页 |
| ·人员考核 | 第55页 |
| ·人员留用 | 第55-56页 |
| ·制度保障 | 第56页 |
| ·资金保障 | 第56-58页 |
| 8 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |