| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| （一） 研究背景与选题意义 | 第8-10页 |
| （二） 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| （三） 创新点 | 第11页 |
| （四） 国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| 一、 基础理论概述 | 第14-19页 |
| （一） 电子商务理论概述 | 第14-17页 |
| （二） 媒体传播策略 | 第17-18页 |
| （三） 新媒体 | 第18-19页 |
| 二、 我国 B2C 电子商务企业媒体传播现状及存在问题分析 | 第19-26页 |
| （一） 目前我国 B2C 电子商务企业媒体传播的主要方式 | 第19-22页 |
| （二） 影响我国 B2C 电子商务企业媒体传播的因素 | 第22-24页 |
| （三） 我国 B2C 电子商务企业在媒体传播上存在的问题 | 第24-26页 |
| 三、 新媒体环境对我国 B2C 电子商务企业传播途径的影响 | 第26-29页 |
| （一） 新媒体环境的衍生与发展 | 第26页 |
| （二） 新媒体环境 SWOT 分析以及对传播途径的影响 | 第26-29页 |
| 四、 在新媒体环境下制定有效的媒体传播策略 | 第29-36页 |
| （一） 媒体选择原则 | 第29-30页 |
| （二） 媒体选择策略 | 第30-31页 |
| （三） 媒体组合策略 | 第31-33页 |
| （四） 案例：京东商城媒体传播策略分析 | 第33-36页 |
| 五、 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第40页 |
