| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线和结构框架 | 第18-20页 |
| ·技术路线 | 第18页 |
| ·结构框架 | 第18-20页 |
| ·主要创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 文献回顾 | 第21-28页 |
| ·关于双重混合渠道的相关研究 | 第21-22页 |
| ·关于渠道冲突的相关研究 | 第22-24页 |
| ·双重混合分销渠道的协调配合 | 第24-26页 |
| ·分销渠道的风险 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 双重混合渠道下零售商价格决策与市场控制分析 | 第28-46页 |
| ·渠道间冲突分析的假设 | 第28页 |
| ·结构Ⅰ下渠道的均衡分析 | 第28-32页 |
| ·结构Ⅱ下渠道的均衡分析 | 第32-38页 |
| ·结构Ⅲ下渠道的均衡分析 | 第38-42页 |
| ·结构Ⅳ下渠道的均衡分析 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 案例分析 | 第46-53页 |
| ·苏宁与国美的双渠道中Ipad Air价格 | 第46-48页 |
| ·苏宁与国美的双渠道中美的冰箱BCD-516WKM(E)价格 | 第48-49页 |
| ·苏宁与国美的双渠道价格对比 | 第49-51页 |
| ·国美与苏宁2013年经营状况对比分析 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第53-57页 |
| ·主要结论 | 第53-54页 |
| ·研究局限与展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间参与的科研项目工作机研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |