| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 导论 | 第13-24页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-20页 |
| ·国内职业体育球迷的研究 | 第14-16页 |
| ·国外职业体育球迷的研究 | 第16-20页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第22-23页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·论文结构 | 第23页 |
| ·相关概念界定 | 第23-24页 |
| ·职业体育 | 第24页 |
| ·职业体育球迷 | 第24页 |
| 2 西方职业体育发展的一般逻辑 | 第24-32页 |
| ·现代体育是职业体育产生的基础 | 第24-28页 |
| ·现代体育的本质 | 第24-25页 |
| ·现代体育的产生 | 第25-26页 |
| ·现代体育与职业体育的关系 | 第26-28页 |
| ·职业体育发展的普遍逻辑 | 第28-32页 |
| ·职业体育产生的基础 | 第28-29页 |
| ·职业体育产生的经济学分析 | 第29-32页 |
| 3 职业体育联盟竞争环境与职业体育产业经营模式分析 | 第32-38页 |
| ·职业体育联盟竞争环境分析框架 | 第33-35页 |
| ·职业体育产业经营模式分析 | 第35-38页 |
| ·职业体育的生产者 | 第35页 |
| ·职业体育的供应商 | 第35-36页 |
| ·职业体育的消费者 | 第36-38页 |
| 4 球迷之于职业体育的重要性分析 | 第38-46页 |
| ·球迷是职业体育的消费者 | 第39页 |
| ·球迷是职业体育产品的生产者之一 | 第39-43页 |
| ·球迷是职业体育产品生产者的营销学探析 | 第40-41页 |
| ·球迷是职业体育产品生产者的观众心理学探析 | 第41-43页 |
| ·球迷是职业体育资源提供者 | 第43-46页 |
| ·球迷是职业体育联盟和俱乐部的志愿者 | 第44页 |
| ·球迷有可能成为职业体育运动员 | 第44页 |
| ·球迷是职业体育俱乐部的支持者 | 第44-46页 |
| 5 职业体育球迷的消费行为特征分析 | 第46-64页 |
| ·职业体育球迷的成因分析 | 第46-56页 |
| ·球迷形成的年龄特征分析 | 第46-48页 |
| ·成为球迷的影响因素分析 | 第48-52页 |
| ·球迷选择支持俱乐部的影响因素分析 | 第52-56页 |
| ·职业体育球迷的消费行为特征分析 | 第56-64页 |
| ·职业体育球迷支持和参与职业体育比赛的动机研究 | 第56-57页 |
| ·球迷购买俱乐部产品类型分析 | 第57-59页 |
| ·球迷对于职业体育联盟和俱乐部相关产品的支出分析 | 第59-61页 |
| ·球迷购买俱乐部比赛门票的情况分析 | 第61-62页 |
| ·球迷获取职业体育俱乐部信息的途径分析 | 第62-63页 |
| ·球迷对于职业体育联赛的关注特点分析 | 第63-64页 |
| 6 球迷对于俱乐部忠诚的研究 | 第64-81页 |
| ·球迷忠诚的意义 | 第64-65页 |
| ·球迷忠诚的内涵 | 第65-67页 |
| ·品牌忠诚的含义 | 第65-66页 |
| ·球迷忠诚的概念界定 | 第66页 |
| ·球迷忠诚的内容 | 第66-67页 |
| ·球迷忠诚形成原因的解释 | 第67-72页 |
| ·球迷忠诚的层次分析 | 第67页 |
| ·球迷对于俱乐部忠诚的心理过程分析 | 第67-69页 |
| ·球迷忠诚的心理特征分析 | 第69页 |
| ·球迷忠诚的行为特征分析 | 第69-72页 |
| ·职业体育俱乐部建立和保持球迷忠诚的路径分析 | 第72-77页 |
| ·减少球迷损失 | 第72-73页 |
| ·开启俱乐部会员制模式 | 第73-75页 |
| ·加强职业体育俱乐部的社会责任 | 第75-76页 |
| ·增强职业体育俱乐部与青少年群体的互动关系 | 第76-77页 |
| ·职业体育球迷的类型分析 | 第77-81页 |
| ·拥护型球迷 | 第79-80页 |
| ·追随型球迷 | 第80页 |
| ·媒体型球迷 | 第80-81页 |
| ·闲逛型球迷 | 第81页 |
| 7 职业体育球迷满意度分析 | 第81-104页 |
| ·球迷偏爱的职业体育比赛类型分析 | 第81-84页 |
| ·争夺冠军的比赛 | 第82-83页 |
| ·同城德比大战 | 第83页 |
| ·与国外高水平俱乐部的比赛 | 第83-84页 |
| ·球迷对于中国职业体育联赛满意度分析 | 第84-86页 |
| ·提高球迷满意度的路径分析 | 第86-97页 |
| ·保持联盟内俱乐部之间的竞争平衡 | 第86-93页 |
| ·合理制定职业联赛赛制 | 第93-96页 |
| ·提高职业体育联赛的电视转播水平 | 第96-97页 |
| ·体验经济视野下职业体育产品的设计 | 第97-104页 |
| ·体验经济理论概述 | 第97-98页 |
| ·职业体育产品的价值差异 | 第98-100页 |
| ·职业体育产品的核心利益分析 | 第100-101页 |
| ·职业体育产品设计 | 第101-104页 |
| 8 结论 | 第104-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-113页 |
| 附录 | 第113-117页 |
| 附录A：关于球迷的消费行为和满意度的调查问卷 | 第113-116页 |
| 附录B：对球迷协会负责人的访谈提纲 | 第116-117页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第117页 |