定位服务广告及受众对其接受心理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·LBS 定义 | 第10页 |
| ·LBS 广告定义 | 第10-11页 |
| ·课题研究意义 | 第11-15页 |
| ·理论意义 | 第11-15页 |
| ·现实意义 | 第15页 |
| ·本课题研究领域的国内外研究动态及发展趋势 | 第15-21页 |
| ·国外研究动态述评 | 第15-18页 |
| ·国内研究动态述评 | 第18-21页 |
| ·本课题的研究思路及研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究的思路 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| 2 LBS 广告特性分析 | 第23-31页 |
| ·LBS 广告机制 | 第23-28页 |
| ·LBS 广告的发布原理解析 | 第23页 |
| ·LBS 广告的参与者 | 第23-24页 |
| ·LBS 广告的发布流程 | 第24页 |
| ·LBS 广告的主要发布形式 | 第24-28页 |
| ·LBS 广告受众特征分析 | 第28-30页 |
| ·LBS 广告受众群体结构特点 | 第28页 |
| ·LBS 广告受众群体行为特征 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3 LBS 广告传播模式分析 | 第31-39页 |
| ·LBS 广告现有的传播模式 | 第31-33页 |
| ·LBS 广告与用户签到结合的模式 | 第31-32页 |
| ·LBS 广告与生活服务结合的模式 | 第32页 |
| ·LBS 广告结合户外旅游分享模式 | 第32页 |
| ·LBS 广告与游戏结合的模式 | 第32-33页 |
| ·LBS 广告的典型案例 | 第33-35页 |
| ·凡客诚品 LBS 广告营销案例 | 第33页 |
| ·美国餐厅利用 LBS 广告营销的案例 | 第33-34页 |
| ·LBS 广告客户端推送优惠券的案例 | 第34-35页 |
| ·ECCO 移动营销案例 | 第35页 |
| ·LBS 广告优势分析 | 第35-38页 |
| ·LBS 广告的移动性 | 第35页 |
| ·广告基于地理位置服务 | 第35-36页 |
| ·LBS 广告受众的主动性 | 第36-37页 |
| ·LBS 广告的社交功能 | 第37页 |
| ·LBS 广告数据反馈的精确性 | 第37-38页 |
| ·LBS 广告更适合实体店铺 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 4 LBS 广告受众接受心理分析 | 第39-48页 |
| ·AISAS 理论 | 第39页 |
| ·Attention 阶段的受众接受心理 | 第39-40页 |
| ·受众的“信息屏障” | 第39-40页 |
| ·Attention 阶段受众的注意过程 | 第40页 |
| ·Interest 阶段的受众接受心理 | 第40-42页 |
| ·Interest 阶段受众的知觉过程 | 第40-41页 |
| ·Interest 阶段受众的认知过程 | 第41-42页 |
| ·Interest 阶段受众的情感过程 | 第42页 |
| ·Search 阶段的受众接受心理 | 第42-44页 |
| ·Search 阶段的受众对物品的认知过程 | 第43-44页 |
| ·Search 阶段的受众的态度变化 | 第44页 |
| ·Search 阶段的受众的说服过程 | 第44页 |
| ·Action 阶段的受众接受心理 | 第44-45页 |
| ·Share 阶段的受众接受心理 | 第45-47页 |
| ·关于信息分享 | 第45-46页 |
| ·信息分享的心理分析 | 第46页 |
| ·LBS 广告受众的信息分享 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5 发展中的 LBS 广告 | 第48-61页 |
| ·LBS 广告的市场价值分析 | 第48-52页 |
| ·中国移动互联网市场规模 | 第48页 |
| ·中国移动互联网网民规模 | 第48页 |
| ·LBS 广告市场规模 | 第48-52页 |
| ·LBS 广告亟需完善 | 第52-54页 |
| ·定位精准度不够 | 第52-53页 |
| ·市场认识不足 | 第53页 |
| ·存在隐私问题 | 第53页 |
| ·诚信缺失的危机 | 第53页 |
| ·亟需产业规划和政策引导 | 第53-54页 |
| ·缺乏有效的市场监管体系 | 第54页 |
| ·LBS 广告的应用及发展前景 | 第54-60页 |
| ·LBS 广告客户端功能的拓展 | 第54-56页 |
| ·LBS 广告与“OTO”结合 | 第56-58页 |
| ·LBS 广告与团购活动结合 | 第58-59页 |
| ·屏幕时代下的 LBS 广告 | 第59页 |
| ·LBS 广告与多种营销形式整合及互补 | 第59-60页 |
| ·LBS 广告与多种行业结合 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 6 文章总结 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
