试论A燃气公司营销风险管理
| 中文提要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 一、 选题背景 | 第8页 |
| 二、 研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 三、 研究内容 | 第9-10页 |
| 四、 研究方法 | 第10页 |
| 五、 本文可能的创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 营销风险管理的理论与文献综述 | 第12-17页 |
| 一、 营销风险概念及主要内容 | 第12-14页 |
| 二、 营销风险衡量 | 第14页 |
| 三、 营销风险文献综述 | 第14-16页 |
| 四、 文献综述对本文的启发 | 第16-17页 |
| 第三章 A 燃气公司营销管理现状 | 第17-22页 |
| 一、 企业基本情况 | 第17-18页 |
| 二、 企业行业特殊性分析 | 第18-19页 |
| 三、 A 燃气公司营销管理情况 | 第19-22页 |
| 第四章 A 燃气公司营销风险管理存在的问题及原因 | 第22-29页 |
| 一、 市场选择风险 | 第22-23页 |
| （一） A 燃气公司在市场选择方面的做法 | 第22-23页 |
| （二） A 燃气公司在市场选择方面的风险控制问题 | 第23页 |
| （三） 原因分析 | 第23页 |
| 二、 新产品开发风险 | 第23-25页 |
| （一） A 燃气公司新产品开发方面的风险控制 | 第23-25页 |
| （二） 营销风险方面问题 | 第25页 |
| （三） 原因分析 | 第25页 |
| 三、 市场战略实施的风险 | 第25-26页 |
| （一） A 燃气公司在市场战略实施中的风险控制 | 第25-26页 |
| （二） 问题所在 | 第26页 |
| （三） 原因分析 | 第26页 |
| 四、 营销组合策略风险 | 第26-29页 |
| （一） A 燃气公司在市场战略实施中的风险控制 | 第26-27页 |
| （二） 问题所在 | 第27-28页 |
| （三） 原因分析 | 第28-29页 |
| 第五章 A 燃气公司营销风险管理决策新建议 | 第29-43页 |
| 一、 A 燃气公司特殊的营销环境 | 第29-32页 |
| （一） 宏观环境分析 | 第29-31页 |
| （二） 微观环境分析 | 第31-32页 |
| 二、 A 燃气公司营销风险管理建议 | 第32-38页 |
| （一） 风险识别 | 第32-33页 |
| （二） 风险评价与预警 | 第33-35页 |
| （三） 风险决策 | 第35页 |
| （四） 风险管理目标 | 第35-36页 |
| （五） 风险处理方案 | 第36-38页 |
| 三、 营销风险管理决策系统性建议 | 第38-43页 |
| （一） 确立营销风险管理战略目标 | 第38-39页 |
| （二） 打造营销风险管理系统技术流程 | 第39-40页 |
| （三） 完善营销风险管理系统基础设施 | 第40-41页 |
| （四） 营造营销风险管理系统内部环境 | 第41-43页 |
| 第六章 结束语 | 第43-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
