| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12页 |
| ·创新点和不足之处 | 第12-13页 |
| 2 品牌及品牌价值理论基础 | 第13-18页 |
| ·品牌的涵义 | 第13-15页 |
| ·品牌的定义 | 第13页 |
| ·品牌的特性 | 第13-14页 |
| ·品牌的功能 | 第14-15页 |
| ·品牌与相关概念的比较 | 第15页 |
| ·品牌与商标的比较 | 第15页 |
| ·品牌与商誉的比较 | 第15页 |
| ·企业品牌价值理论基础 | 第15-18页 |
| ·品牌价值的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌价值的特征 | 第16-18页 |
| 3 企业品牌价值来源及影响因素分析 | 第18-22页 |
| ·企业品牌价值来源观点 | 第18-20页 |
| ·“三六一”原则划分品牌价值 | 第20-21页 |
| ·影响企业品牌价值的因素 | 第21-22页 |
| 4 企业品牌价值评估方法 | 第22-30页 |
| ·三种传统的评估方法 | 第22-24页 |
| ·成本法 | 第22页 |
| ·市场法 | 第22-23页 |
| ·收益法 | 第23-24页 |
| ·当前国内外主流评估机构使用的评估模型介绍 | 第24-30页 |
| ·世界品牌实验室——WBL 模型 | 第24页 |
| ·英特品公司——Interbrand 模型 | 第24-27页 |
| ·北京名牌资产评估公司——MSD 模型 | 第27-30页 |
| 5 MSD 评估模型的改进 | 第30-32页 |
| 6 MSD 改进模型应用实例——以 2012 年“王老吉”品牌价值为例 | 第32-35页 |
| ·“王老吉”品牌介绍 | 第32页 |
| ·新模型的实例运用 | 第32-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-40页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第40页 |