竞价排名法律问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 竞价排名概述 | 第9-19页 |
| 一、 竞价排名的产生 | 第9-12页 |
| （一） 搜索引擎技术下的竞价排名 | 第9-10页 |
| （二） 注意力经济下的竞价排名 | 第10-11页 |
| （三） 搜索引擎盈利模式下的竞价排名 | 第11-12页 |
| 二、 竞价排名的基本内涵 | 第12-15页 |
| （一） 竞价排名的概念 | 第12-13页 |
| （二） 竞价排名的特点 | 第13-15页 |
| 三、 竞价排名的法律属性 | 第15-19页 |
| 第二章 竞价排名的发展概况 | 第19-35页 |
| 一、 竞价排名的发展现状 | 第19-20页 |
| （一） 百度 | 第19-20页 |
| （二） Google | 第20页 |
| 二、 竞价排名存在的问题 | 第20-35页 |
| （一） 竞价排名广告的隐蔽性 | 第20-25页 |
| （二） 竞价排名中的虚假广告 | 第25-30页 |
| （三） 竞价排名广告中的欺诈点击 | 第30-35页 |
| 第三章 竞价排名法律规制的现状 | 第35-51页 |
| 一、 竞价排名广告缺乏明确的法律指引 | 第35-39页 |
| （一） 法律规制现状 | 第35-36页 |
| （二） 现行法规制的困境 | 第36-39页 |
| 二、 竞价排名广告隐蔽性的法律规制现状 | 第39-41页 |
| （一） 法律规制的现状 | 第39-40页 |
| （二） 现行法规制的困境 | 第40-41页 |
| 三、 竞价排名虚假广告法律规制的现状 | 第41-49页 |
| （一） 恶意关键词广告 | 第41-46页 |
| （二） 其他虚假广告 | 第46-49页 |
| 四、 竞价排名欺诈点击法律规制现状 | 第49-51页 |
| （一） 法律规制的现状 | 第49-50页 |
| （二） 现行法规制的困境 | 第50-51页 |
| 第四章 竞价排名规制的完善 | 第51-67页 |
| 一、 明确竞价排名的广告法规制 | 第51-54页 |
| （一） 现行《广告法》的合理修改 | 第51-53页 |
| （二） 加强网络广告立法 | 第53-54页 |
| 二、 竞价排名广告隐蔽性规制的完善 | 第54-56页 |
| （一） 完善相关法律制度 | 第54-55页 |
| （二） 加强行业自律 | 第55-56页 |
| 三、 竞价排名虚假广告规制的完善 | 第56-64页 |
| （一） 完善相关法律制度 | 第56-62页 |
| （二） 加强行业自律 | 第62-63页 |
| （三） 其他 | 第63-64页 |
| 四、 竞价排名欺诈点击规制的完善 | 第64-67页 |
| （一） 完善相关法律制度 | 第64-65页 |
| （二） 其他 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第73页 |
