| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、 明星代言虚假广告概述 | 第11-15页 |
| （一） 名人代言的虚假广告的定义 | 第11页 |
| （二） 名人代言虚假广告的特征 | 第11-12页 |
| （三） 名人代言虚假广告的危害 | 第12-15页 |
| 二、 主要国家对个人代言虚假广告法律责任的立法现状 | 第15-23页 |
| （一） 我国现行立法对虚假广告法律责任的规定 | 第15-18页 |
| （二） 美国相关的立法及其评价 | 第18-19页 |
| （三） 法国的相关立法及其评价 | 第19-20页 |
| （四） 日本的相关立法及其评价 | 第20-23页 |
| 三、 名人代言虚假广告的法律责任分析 | 第23-33页 |
| （一） 理论界的争议及评价 | 第23-26页 |
| 1. 名人代言虚假广告法律责任否定说及评析 | 第23-25页 |
| 2. 名人代言虚假广告法律责任肯定说及评析 | 第25-26页 |
| （二） 名人代言虚假广告承担的法律责任认定 | 第26-28页 |
| 1. 缔约过失责任 | 第26页 |
| 2. 担保责任 | 第26-27页 |
| 3. 侵权责任 | 第27-28页 |
| （三） 名人代言虚假广告承担侵权责任分析 | 第28-33页 |
| 1. 名人代言虚假广告适用无过错责任原则 | 第28-29页 |
| 2. 虚假广告代言人侵权责任的要件分析 | 第29-33页 |
| 四、 完善我国名人代言虚假广告的法律责任制度的思考 | 第33-39页 |
| （一） 我国现行立法存在的缺陷 | 第33-34页 |
| （二） 完善名人代言虚假广告法律责任制度的必要性 | 第34页 |
| 1. 名人虚假广告具有严重的社会危害性 | 第34页 |
| 2. 对名人代言虚假广告规制符合民法诚实信用基本原则 | 第34页 |
| 3. 规制名人代言虚假广告符合权利与义务向平衡原则 | 第34页 |
| （三） 完善名人代言虚假广告法律责任制度的若干建议 | 第34-39页 |
| 1. 完善我国《广告法》的相关规定 | 第35-36页 |
| 2. 建议出台《侵权责任法》司法解释 | 第36-37页 |
| 3. 建立名人代言虚假广告的事后救济制度 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
