| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·国内学者对安踏发展的探讨 | 第10-13页 |
| ·安踏中国有限公司的发展历程 | 第13-14页 |
| ·安踏发展的大事记 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15-16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·录像观察法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| 4 讨论与分析 | 第16-28页 |
| ·2010 年之前安踏在 CCTV-5 的主要投放策略 | 第16-21页 |
| ·CCTV-5+孔令辉代言 | 第16-17页 |
| ·从“我选择，我喜欢”到“永不止步” | 第17-19页 |
| ·奥运+主题广告 CCTV-5 投放 | 第19-21页 |
| ·常年冠名 CCTV-5+赛事传播 | 第21页 |
| ·首度携手中国奥委会+CCTV-5 全程直播 | 第21页 |
| ·2010-2012 年安踏在 CCTV-5 的主要投放策略 | 第21-27页 |
| ·重点赛事推出系列广告 | 第22页 |
| ·无畏至上——安踏成为 CUBA 主要赞助商 | 第22-23页 |
| ·鼎立同心，篮冠天下——安踏成为 CCTV-5《篮球公园》合作伙伴 | 第23-25页 |
| ·加内特无为至上+CCTV-5 | 第25-26页 |
| ·连续四年独家冠名赞助全国体坛盛事 | 第26页 |
| ·亚运会安踏成为 CCTV-5 曝光率最高的品牌 | 第26-27页 |
| ·再度成为中国奥委会战略合作伙伴 | 第27页 |
| ·讨论与分析得出的结果 | 第27-28页 |
| 5 结论与建议 | 第28-31页 |
| ·结论 | 第28-30页 |
| ·选择央视 CCTV-5 投放广告对安踏具有里程碑的意义 | 第28-29页 |
| ·与 CCTV-5《篮球公园》合作其传播途径能够与消费者密切互动 | 第29页 |
| ·赞助国内外顶级赛事有效的体现了安踏精神所在 | 第29页 |
| ·安踏在 CCTV-5 的媒体投放策略随着时间的转移呈现出显著的变化 | 第29-30页 |
| ·建议 | 第30-31页 |
| ·安踏作为大多数年轻人喜欢的品牌，应加大电视媒介的传播力量 | 第30页 |
| ·应将已有的优质电视媒体发展壮大 | 第30页 |
| ·继续发扬安踏品牌草根文化精神，切合行业渠道建设方向 | 第30页 |
| ·应继续坚持专业化的品牌发展，突围安踏品牌行象，扩大品牌的认知度 | 第30-31页 |
| 6 参考文献 | 第31-33页 |
| 7 致谢 | 第33页 |
