| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 Introduction | 第8-10页 |
| 2 Literature review | 第10-16页 |
| ·Previous studies on male images in advertisements | 第10-13页 |
| ·Overseas studies on male images in advertisements | 第10-11页 |
| ·Domestic studies on male images in advertisements | 第11-13页 |
| ·Theoretical framework | 第13-15页 |
| ·Individualism versus collectivism | 第13页 |
| ·Masculinity versus femininity | 第13-14页 |
| ·Gender roles | 第14-15页 |
| ·Summary | 第15-16页 |
| 3 Comparison of male images in the Chinese and American video advertisements | 第16-25页 |
| ·The prototype of male images in Greek mythology | 第16-21页 |
| ·Zeus style | 第17-18页 |
| ·Hermes style | 第18-19页 |
| ·Atlas style | 第19-20页 |
| ·Apollo style | 第20-21页 |
| ·Different male images in Chinese and American Video advertisements | 第21-23页 |
| ·Progressive style versus conservative style | 第21-22页 |
| ·Individualism style versus collectivism style | 第22-23页 |
| ·Summary | 第23-25页 |
| 4 Changes of male images in Chinese and American video advertisements | 第25-28页 |
| ·Changes of male images ’gender role | 第25-26页 |
| ·Changes of male images’ personalities | 第26-27页 |
| ·Summary of the changes of male images | 第27-28页 |
| 5 Causes of the similarities and differences in changes | 第28-31页 |
| ·Cultural factors | 第28-29页 |
| ·Historical factors | 第29-30页 |
| ·Economic and political factors | 第30-31页 |
| 6 Conclusions | 第31-32页 |
| References | 第32-34页 |
| Acknowledgements | 第34页 |
