| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| 一、研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| (一) 研究的背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究的意义 | 第10页 |
| (三) 研究的目的 | 第10-11页 |
| 二、相关文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 国外学者关于品牌建设的研究 | 第11-13页 |
| (二) 国内学者关于品牌建设的研究 | 第13-15页 |
| (三) 国内学者关于安徽省出口品牌建设的研究 | 第15页 |
| 三、研究思路及研究方法 | 第15-16页 |
| (一) 本文的主要思路 | 第15-16页 |
| (二) 本文研究方法 | 第16页 |
| 四、本文的创新点及不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 安徽省出口商品的品牌建设和创新 | 第17-26页 |
| 一、安徽省出口商品的品牌建设和创新战略 | 第17-18页 |
| 二、安徽省汽车出口品牌的建设和创新 | 第18-20页 |
| (一) 汽车出口品牌的建设 | 第18-19页 |
| (二) 主要汽车出口品牌的创新 | 第19-20页 |
| 三、安徽省纺织品服装出口品牌的建设和创新 | 第20-21页 |
| (一) 纺织品服装出口品牌建设现状 | 第20页 |
| (二) 主要纺织品服装出口品牌的创新 | 第20-21页 |
| 四、安徽省茶叶出口品牌建设和创新 | 第21-22页 |
| (一) 茶叶出口品牌建设现状 | 第21-22页 |
| (二) 茶叶出口品牌创新 | 第22页 |
| 五、安徽省高新技术产品出口品牌建设和创新 | 第22-24页 |
| (一) 高新技术产品出口品牌的建设 | 第22-23页 |
| (二) 主要高新技术产品主要出口品牌的创新 | 第23-24页 |
| 六、安徽省农产品出口品牌的建设和创新 | 第24-26页 |
| (一) 农产品出口品牌的建设 | 第24-25页 |
| (二) 主要农产品出口品牌的创新 | 第25-26页 |
| 第三章 安徽省出口品牌存在的问题 | 第26-34页 |
| 一、出口品牌竞争力较弱 | 第28-30页 |
| (一) 出口品牌的科技含量低 | 第28-29页 |
| (二) 出口品牌的市场占有率低 | 第29-30页 |
| 二、出口品牌缺乏有效的延伸和发展 | 第30-31页 |
| 三、出口品牌的文化内涵低 | 第31页 |
| 四、出口品牌缺乏有效的管理和维护 | 第31-32页 |
| 五、外部环境不利于出口品牌建设 | 第32页 |
| 六、企业对出口品牌的重视不够 | 第32-34页 |
| 第四章 国际知名品牌经验分析和借鉴 | 第34-41页 |
| 一、国际知名品牌的发展状况和经验借鉴 | 第34-38页 |
| (一) 国际品牌的发展概况 | 第34-37页 |
| (二) 国际知名品牌的经验分析及借鉴 | 第37-38页 |
| 二、国外品牌建设的案例分析----可乐品牌建设分析 | 第38-41页 |
| (一) 可口可乐的目标市场定位 | 第39页 |
| (二) 可口可乐的产品营销 | 第39-40页 |
| (三) 可口可乐的产品文化 | 第40页 |
| (四) 可口可乐的产品线延伸 | 第40-41页 |
| 第五章 安徽省加大出口品牌建设和创新的对策分析 | 第41-47页 |
| 一、微观层面 | 第41-44页 |
| (一) 提高出口企业品牌的技术创新能力,实施产品差异化 | 第41页 |
| (二) 注重塑造品牌文化的内涵,提高品牌的忠诚度 | 第41-42页 |
| (三) 实施品牌维护,保持和增强品牌生命力 | 第42-43页 |
| (四) 克服企业规模劣势,保持创牌的灵活性 | 第43页 |
| (五) 注重品牌发展的细节,切勿急功近利 | 第43-44页 |
| 二、宏观层面 | 第44-47页 |
| (一) 强化政府的支持和导向作用 | 第44-46页 |
| (二) 充分发挥行业协会的作用 | 第46-47页 |
| 第六章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第52页 |